經(jīng)歷了業(yè)績下滑、產(chǎn)品老化等一系列外界質(zhì)疑后，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo昨日宣布，上任僅一年半的首席執(zhí)行官Eraldo Poletto即將離職。
Eraldo Poletto于2016年8月正式加入Salvatore Ferragamo并擔(dān)任首席執(zhí)行官一職，接替已在該職位任職超過十年的Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto被視為Furla的大功臣，其在Furla的5年任期內(nèi)，成功幫Furla實(shí)現(xiàn)銷售翻番的目標(biāo)。
上任后，Eraldo Poletto開始對Salvatore Ferragamo進(jìn)行大改造，除對管理層大換血外，數(shù)字化也是其革新計劃中的重要部分。
為更好地開發(fā)中國市場，Salvatore Ferragamo于去年4月底與中國奢侈精品生活方式平臺寺庫達(dá)成合作，雙方計劃將線上線下打通，讓線上和線下的高端人群進(jìn)行流通。
但Eraldo Poletto的漸進(jìn)式改革尚未奏效，品牌持續(xù)下滑的業(yè)績已讓投資者失去了等待的耐心。
Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍集團(tuán)之一，主營鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員均持有上市集團(tuán)股份。
事實(shí)上，由于鞋類產(chǎn)品賣不動，Salvatore Ferragamo業(yè)績在2016年初就開始放緩。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，Salvatore Ferragamo銷售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計算則錄得下跌 1.4%。
有業(yè)界分析人士指出，時尚界處于一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵臨界點(diǎn)，奢侈鞋履行業(yè)的持續(xù)疲軟令賣鞋不如賣手袋成為部分業(yè)界人士的共識。
意識到這一點(diǎn)，Salvatore Ferragamo正試圖對創(chuàng)意團(tuán)隊的人事架構(gòu)進(jìn)行重組以顯示改革的決心。
在原創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti離任后，Salvatore Ferragamo于2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設(shè)計總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni為女裝成衣設(shè)計總監(jiān)，Guillaume Meilland為男裝成衣設(shè)計總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長。
不過，三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒有快速對品牌業(yè)績增長產(chǎn)生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao決定讓女鞋創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew接手女裝成衣系列的設(shè)計，Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。
法國巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca早前曾表示，Salvatore Ferragamo漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?/P>
現(xiàn)在，除了要面對因千禧一代消費(fèi)者喜好變化而興起的潮流球鞋市場，Salvatore
Ferragamo的老牌競爭對手也開始對通過各種新穎的手段吸引著時尚界的目光。
在周五的米蘭時裝周上，意大利奢侈鞋履品牌Tod's憑借模特與狗一同走秀的新興模式成功點(diǎn)燃社交媒體，讓業(yè)界人士感到了一絲久違的驚喜。
秀后，集團(tuán)首席執(zhí)行官Diego Della Valle又對外公布了一個重大決定，Tod's將實(shí)施名為“Tod's Factory”的新計劃，推出更多的系列來適應(yīng)消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)變的喜好。
Diego Della Valle表示，該計劃旨在向波普藝術(shù)大師Andy Warhol于20世紀(jì)60年代在紐約成立的藝術(shù)工作室“The Factory”致敬，將邀請不同的設(shè)計師進(jìn)行合作，不再遵循每六個月發(fā)布一次新品的傳統(tǒng)周期，新計劃的第一期新品將于今年的6月或7月正式推出。
顯然，腹背受敵的Salvatore Ferragamo或許真的需要一位能帶領(lǐng)品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的高管，以挽回品牌在消費(fèi)者中不斷下滑的形象。
值得注意的是，雖然品牌去年業(yè)績令人失望，但有分析師仍然表示Salvatore Ferragamo所選擇的加強(qiáng)包括皮具、成衣和配飾等薄弱類別的轉(zhuǎn)型策略是正確的，預(yù)計該集團(tuán)將在未來幾個季度業(yè)績會逐漸復(fù)蘇。
消息發(fā)布后，Salvatore Ferragamo股價下跌0.48%至每股22.64歐元，近一年以來其股價累積下跌18.6%，目前市值為38.21億歐元。
