太平鳥聯名大IP寶潔又推出一組P&G x Peacebird聯名系列，主題為“Me and My 嘻習洗戲”，通過超現實主義手法講述ONE DAY AT HOME的“戲精”日常。

P&G x Peacebird

太平鳥的跨界聯名一直是重頭戲，品牌就有PEACEBIRD WOMEN×PEPSI，PEACEBIRD MEN×可口可樂，PEACEBIRD MEN×PLAYBOY，MINI PEACE×迪士尼，MATERIAL GIRL×茵寶等；還有與設計師合作與明星網紅合作帶貨，這次又和日用消費品公司巨頭P&G寶潔一起推出“戲精的日常”。

作為雙十一的預售之一，共12件單品，價位從399-1699不等，品類橫跨T恤、衛衣、針織衫、工裝長褲、棒球服、風衣等等。

整體風格還是偏向太平鳥的青春潮牌，運用寶潔旗下如Crest、Tide、OLAY等馳名商標的logo作為圖案與色彩元素；與刷牙、敷面膜、洗衣服洗碗等場景相結合，版型上也是工裝寬松款式。

P&G寶潔的聯名道路

寶潔作為世界最大的日用消費品公司之一，近年來也一直注重用聯名方式作為廣告擴張，他們很擅長用不同領域間的情感歸屬的把控來帶動消費者，像是體育盛事中的“感謝母親”系列、還有邀請女足門將代言，以“我就是女生”為主題，宣揚女性積極參與體育運動。

他們明白消費者在意情感體驗，因為是面向大眾用戶的品牌，他們會從消費者所關注的領域下手，通過話題影響并帶動消費者的情感，而服裝作為最受廣泛關注度與基礎需求的行業，寶潔選擇服裝行業跨界也是意料之中。

寶潔此次跨界服裝行業，選擇的太平鳥也是國潮中極具代表性的品牌，今年還登上了紐約時裝周，品牌的國際化與調性都得以提升，品牌的業績進展與有效會員增長都是推動合作的因素之一。

近期太平鳥公布的最新財務報表顯示，營業收入達48.88億元，同比增長13.14%；其中近利潤達2.82億，同比增長69.72%，線下增加了11.93%，線上銷售也增加了16.16%，毛利率44.94%；一個整體正在蓬勃發展的服飾品牌，自然也能吸引寶潔集團像其伸出聯名橄欖枝了。

深度聯名與個性化消費

除了這兩大IP的碰撞，近些年此次雙十一期間個性化消費的聯名系列也是重中之重，之前難以想象的例如老干媽衛衣、周黑鴨唇膏、福臨門卸妝油甚至阿迪達斯的麻將跑鞋…一個個都出現在公眾視野中。

乍一看難以想象，仔細一想有很有道理的“腦洞”設計，也讓很多消費者一拍腦門大喊有趣，聯名已經不夠新鮮，但滿足消費者個性化需求、深度定制還是消費升級的趨勢，即將到來的雙十一也是各類個性商品的展示平臺。

當傳統制造業與零售模式開始變得單一、無法滿足消費者的個性需求，雙十一帶動的個性消費產業，正在成為激活個性化消費的重要基礎設施，也是“新型制造”對品牌與生產者的深度賦能。

本文圖片來源于品牌公開圖片