時(shí)隔 15 年，香奈兒再次發(fā)布了全新香水系列，用了創(chuàng)始人 Gabrielle Bonheur Chanel 的名字命名：香奈兒嘉柏麗爾香水。

香奈兒為此捧出了一支代言人克里斯汀·斯圖爾特（Kristen Stewart）主演的廣告大片，我們覺(jué)得這是近期看到為數(shù)不多的，撐得起品牌的代言人廣告。

考慮到暮光女本身的人設(shè)，香奈兒選擇她來(lái)演繹嘉柏麗爾香水自由叛逆的特性，可以說(shuō)相較旗下其他簽約明星更合適。

憑借《暮光之城》躋身“好萊塢四小花旦”后，斯圖爾特經(jīng)歷了一系列出軌、出柜、亂穿衣服、罵媒體的丑聞后，斯圖爾特剪掉長(zhǎng)發(fā)，離開(kāi)了主流視線，潛心拍攝各種小眾電影、文藝電影，是演藝圈為數(shù)不多用放飛自我洗白形象的案例。

斯圖爾特不僅是香奈兒嘉柏麗爾香水的形象代言人，自 2013 年她就得到了香奈兒的認(rèn)可，出任香奈兒品牌形象大使，Chanel Gabrielle 同名手袋也是她代言的。

除了找對(duì)人，這支廣告本身很美（顯而易見(jiàn)），且有高級(jí)感，是一支與品牌相襯的廣告。這支廣告由倫敦久負(fù)盛名的廣告代理商 RKCR/Y&R 操刀，這也是香奈兒在去年首次委任的全球創(chuàng)意代理商。

代言人廣告其實(shí)不容易做出彩，容易陷入“純粹賣(mài)臉”的套路感。更尷尬的一種情況是，代言人顏好，品牌自身形象也無(wú)問(wèn)題，但兩者一結(jié)合不知道為什么反而有種減分的感覺(jué)。具體可參看奚夢(mèng)瑤最近給路虎拍的廣告，此前我們吐槽過(guò)。

在全球市場(chǎng)，香奈兒已經(jīng)連續(xù)兩年遭受銷(xiāo)售額和凈利潤(rùn)的雙重下滑，一向在數(shù)字化方面很謹(jǐn)慎的香奈兒集團(tuán)也在去年年底在中國(guó)開(kāi)設(shè)了線上的 Chanel 香水與美容品商店。

而香奈兒一直引以為傲的五號(hào)香水，近年來(lái)在部分市場(chǎng)也在丟掉份額。為了抓住千禧一代消費(fèi)者，香奈兒希望在產(chǎn)品上作出突破。

談及香奈兒嘉柏麗爾香水，品牌香氛和美妝部全球總裁 Christine Dagousset 表示“目標(biāo)不是小眾，而是躋身行業(yè)前十”，根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》援引的業(yè)內(nèi)人士數(shù)據(jù)，這意味著這款產(chǎn)品需要拿到 1 億美元的年?duì)I收才可能排進(jìn)前十。如果要拿到冠軍，則需要?jiǎng)?chuàng)造出 2.5 億美元的銷(xiāo)售額。