今天（9月22日），優衣庫與JW ANDERSON合作推出的全新聯名系列正式于部分指定實體店和官方網絡旗艦店同步發售。目前，包括圍巾等部分貨品已經斷貨。同時，上海南京西路旗艦店、北京三里屯店、上海淮海中路旗艦店人流較大，甚至排起了長龍。

各地排隊搶購畫面

而在昨天通過優衣庫微信公眾號推送的次條預售文章，閱讀量也紛紛突破10W+，粉絲紛紛留言要為心儀的設計去打call。

作為本次優衣庫選擇合作的JW ANDERSON品牌，已經被認為是倫敦最具創新和前瞻精神的品牌之一。其設計師JW ANDERSON以其大膽的創意，圖像化設計從2012-2015年連續獲得多項英國時尚設計師大獎。還在 2014年被任命為西班牙老牌Loewe的創意總監，被公認為是近年來英國時裝設計界炙手可熱的才子。

2017年7月18日，優衣庫在倫敦公布與知名英國時尚品牌JW ANDERSON合作推出的全新聯名系列。聯名全系列的33款產品都融合了傳統英倫材質與細節設計，以及優衣庫標志性剪裁。包括人字呢大衣、天然舒適的長絨棉上衣和優雅光澤感的精紡美利奴針織衫。

不同于以往為聯名款專門設計一個標識，JW Anderson還將自己的經典標識直接運用于本季優衣庫合作系列中，包括襯衫下擺和帶襯墊拎包等產品也都拼貼有極具JW ANDERSON特色的“船錨”Logo。此次與優衣庫的跨界款中也有不少都能窺見 JWA 自己品牌的影子，但價格就要親民許多，全線價格在99-1299元之間。

在這次合作中，JWA將自己幽默的靈魂附著在了整個系列上。JWA本人將這次與優衣庫的合作稱為“時尚民主化”的計劃，讓世界各地的消費者都能買到獨具風格的服裝。“對于我來說，推出合作系列的出發點是因為我相信時尚全民化，并且希望任何年齡段的人群都可以在這個系列中找到他們想要的。所以和優衣庫的合作會非常有趣，這意味著你能創造出既適合所有人又能展現個性的衣服系列。”

他還補充道：“我認為優衣庫和JW ANDERSON的共同目標就是’做一些新的產品’，這一點非常吸引我。去繁從簡，追求本質的想法很符合現代服裝文化。這可以體現在文化、材質或者廓形方面，但主要想法是通過減法原則來創造更大的影響。”

優衣庫母公司迅銷集團高級副總裁兼優衣庫研發設計中心負責人勝田幸宏說：“該系列通過“服適人生”的理念，體現了優衣庫想要傳達的優雅、簡約、持久舒適又彰顯個性的共同愿景。我們如今所穿的大部分衣服的設計靈感都是來源于英格蘭的制服、工作服和運動服。這次，我們將JW ANDERSON的活力、創造力和傳統質感與優衣庫的舒適、面料及實用性相結合，力求讓自己的衣櫥永遠保持吸引力。”

其實這已不是優衣庫首次嘗試與設計師合作，早在2007年，其便開始試水設計師合作款，并于2008年與Alexander Wang合作。2009年到2011年，優衣庫又與Jil Sander合作，這一系列共持續了5季，并于2014年和2015年，取名“Best of+J”重新發售了其中的一些單品。2011年與UNDERCOVER推出了包括男裝、女裝和童裝基本款的“UU”系列；2012年還與Theory創始人Andrew Rosen聯手推出了T Down系列的秋冬款。

自2013年開始，優衣庫還與紐約現代藝術博物館（MoMA）達成戰略合作，贊助每周五晚上免費入場的計劃。而之后與Christophe Lemaire的合作更是讓很多人改變了對優衣庫的傳統看法。

對優衣庫來說，挑選與設計師合作，一方面，必然是豐富了其品牌形象，另一方面，也是符合其更廣闊發展的需求。畢竟，優衣庫目前超半成的銷售貢獻還是來自于本土，除了中國市場外，歐美市場也是其需要拓展的重點。