近日，耐克旗下最有調(diào)性的品牌JORDAN攜海量尖貨宣布在天貓盛大開業(yè)，8月3日0點開業(yè)僅1秒鐘，AIR JORDAN11 SPACE JAM空中大灌籃、AIR JORDAN11冠軍之選等限量版球鞋就被搶購一空。而主推款Super fly在賣斷貨后，品牌方仍然抵擋不住源源不斷涌入的熱情消費者，第一時間緊急把官網(wǎng)的所有貨品調(diào)給天貓。
“作為一個品類店，JORDAN官方旗艦店的單日銷售超過了JORDAN做得最好的線下店鋪的月均銷售，并且客單價高達近千元。”天貓運動戶外行業(yè)相關負責人激動地說。
據(jù)悉，此次JORDAN入駐，也是其在全球推出的除官網(wǎng)外首家線上旗艦店。JORDAN品牌大中華區(qū)總經(jīng)理韋敦祥（Eric WEI）曾在公開場合對這家天貓官方旗艦店寄予了巨大希望，他說，線上官網(wǎng)商城和天貓旗艦店都是JORDAN品牌接下來需要發(fā)展的重點。
盡管確定了“官網(wǎng)官旗”的并重策略，但不少消費者卻發(fā)現(xiàn)，從某種程度來看，JORDAN對于旗艦店的重視甚至更勝過官網(wǎng)。開業(yè)當天，JORDAN為官方旗艦店準備了大量甚至連官網(wǎng)都沒有的復刻經(jīng)典鞋款，包括AJ4的純白和黑金等尖貨，8月19日AJ13 Bred配色還將在天貓同步首發(fā)。
JORDAN在天貓官方旗艦店的大力投入源于天貓上所積聚的越來越多年輕且多金的用戶。一篇報道顯示，在天貓內(nèi)部，就有大量JORDAN死忠粉，他們每月將大量工資耗費在買鞋上，并且熱情地邀請JORDAN前來天貓開店。也正是粉絲們的熱情，加速了JORDAN開業(yè)的決策。
“一個月前就開始關注這款鞋，感覺非常棒，終于熬夜搶到了，收到貨就去練了3分，味道不錯。”一位消費者在收到Super fly之后這樣評價。從評價來看，上千位熬夜上陣買鞋的消費者中，既有從小將喬丹視為偶像的籃球愛好者，也有熱情為丈夫挑選禮物的妻子，更有希望從小將孩子培養(yǎng)為運動愛好者的父母。這么多粉絲的擁躉再加上天貓嚴格的一人限購一件規(guī)則，甚至讓黃牛也無法在這里囤積居奇了。
事實上，除JORDAN和耐克外，全球運動戶外巨頭都在加速發(fā)力天貓，并將天貓作為這場市場份額爭奪戰(zhàn)的重要基地。知情人士透露，在JORDAN開業(yè)后，阿迪達斯也將攜手代言人詹姆斯.哈登前往阿里巴巴西溪園區(qū)，與天貓粉絲零距離面對面。
近年來，在運動品市場整體銷量低迷的情況下，天貓運動戶外市場卻一片繁榮，安踏、李寧、特步等一線國貨運動品牌增長仍呈直線上升趨勢，其中運動行業(yè)TOP10品牌同比增幅接近翻倍，而斯凱奇、Under Armour、Puma等國際知名品牌更是領漲全行業(yè)，同比增速均超100%。
