“Sommeren er snart over，Winter is coming.”

“夏季已接近尾聲，凜冬將至。”

8 月 11 日，宜家官方 Facebook 帳號發布了一張照片，并配上了上述文字。這句話的前半句是挪威語，后半句是熱門劇集《權力的游戲》中的經典臺詞。而照片內容，則是教你如何用宜家的 SKOLD 地毯制作劇中守夜人的同款毛皮斗篷。

宜家并沒有在開玩笑，地毯和《權力的游戲》這個梗確有其事。早在去年《權力的游戲》開播前的分享會上，劇組的戲服團隊負責人 Michele Clapton 就透露，盡管該劇有 80-100 人的服裝制作團隊，但為了節省經費，劇組使用幾十美元的宜家 SKOLD 地毯，再經過了一系列裁剪、染色、上蠟、冷凍之后，制作成了守夜人軍團的毛皮斗篷。

趕上《權力的游戲》第七季熱播，8 月 7 日，一篇來自赫芬頓郵報的文章以“《權力的游戲》中守夜人的斗篷竟然是宜家的地毯”為題，再一次讓地毯事件成為了眾人關注的焦點。據宜家英國官方稱，一時之間，宜家地毯的搜索量暴漲了 775%。

反應迅速的宜家隨即在 Facebook 上發布了一張宜家版《權力的游戲》劇照，讓員工們披著宜家地毯，cos 守夜人，還借用了劇中的臺詞做配文，“長夜將至，我從今開始守望…”

在之前 Balenciaga 極似宜家 Frakta 藍色購物袋一事中，宜家的廣告代理公司 Acne 迅速在 Instagram 上貼出了一張辨別 Frakta 購物袋真偽的指南，品牌的幽默回應獲得了不少好評。

這一次針對《權力的游戲》的斗篷梗，宜家便找來了它的老搭檔，來自奧斯陸本土的設計咨詢機構 SMFB 。

SMFB 以經常為品牌舉辦創意活動而出名，它的客戶名單包括運動品牌 Diadora、服裝品牌 Diesel 等，和宜家也合作過很多次，比如為它制作過 2016 秋季產品目錄冊的視頻。

在 2013 年時，宜家在挪威推出了二手家具交易平臺，就找到了 SMFB 聯手為活動造勢。SMFB 和宜家向顧客撥打電話，詢問是否需要幫忙處理舊家具，并在給予回應的人中抽取了 50% 參與了這次活動。宜家將這些二手家具集中起來，為它們制作標有家具主人電話的傳單，鼓勵感興趣的人打電話詢問。這場活動一共持續了八周，活動期間宜家還把自己的 Facebook 主頁變成了網上跳蚤市場，每周日都可以進行交易。最后，它們賣掉了所有收集來的二手家具。

這回，SMFB 為宜家創作了這樣一副簡筆畫形式的“地毯變身斗篷”指南——只需要一把剪刀、一張宜家 SKOLD 地毯。第一步，在毯子中央剪一條線和一個可以讓腦袋穿過的圓圈；第二步，穿上它；第三步再配上胡子、大雪和劍，你也可以是 Jon Snow 了！