Jordan品牌進入中國已經(jīng)20周年了，Nike集團2017財年財報顯示，集團全財年營收344億美元，而Jordan品牌營收達到30.99億美元。Nike對于Jordan的規(guī)劃是希望在2020年營業(yè)額能達到45億美元。

　　作為Nike旗下一個成功的球鞋品牌，雖然已經(jīng)創(chuàng)立了32年的時間，但球迷們對Jordan球鞋的狂熱程度絲毫沒有褪去的跡象。

　　北京旗艦店：亞洲最大

　　日前，Jordan在北京開了最新品牌旗艦店，號稱全亞洲最大。在此之前，亞洲最大的店面應該是成都IFS廣場JORDAN 1 HONGXING，不過隨著Jordan與中國體育的不斷融合，在門店的打造上也越來越有亮點。

　　JORDAN品牌總裁Larry Miller表示，“身為中國首都的北京擁有自己獨特的籃球和球鞋文化，可以說是JORDAN品牌在中國的絕佳代表。在這座城市里，我們?yōu)橄M者打造的體驗致敬過去，定義現(xiàn)在，也在創(chuàng)造未來。”

　　JORDAN 9 GUANGHUA店鋪位于北京世貿(mào)天階，命名方式依然是Jordan+店鋪所在地址，“JORDAN 9 GUANGHUA”得名于“光華路9號” 。門店在文化氛圍以及服務體驗方面都有新的提升。

　　1.最豐富的展示和最全方位的體驗

　　這家店顯然不僅僅是賣Jordan球鞋，這里包含了訓練、實戰(zhàn)、運動生活等品牌全線產(chǎn)品；此外，位于店鋪一樓的“FLIGHT LAB（飛翔體驗空間）”模擬了籃球?qū)崙?zhàn)的場景，讓消費者可以在店內(nèi)直接體驗產(chǎn)品的性能。

　　與實體零售聯(lián)動的周邊球場，每周末會作為JORDAN FLIGHT CLUB服務現(xiàn)場，Jordan會員可以試穿球鞋、參與精英挑戰(zhàn)賽等賽事。

　　2.融合北京本土文化為設計靈感

　　藝術家Jayson Atienza以“勝由我定”和“飛翔在北京”為靈感，在JORDAN 9 GUANGHUA店鋪內(nèi)打造了奪人眼球的設計：有Michael Jordan的指紋油畫、“飛翔在北京”設計（飛人形象在北京五環(huán)圖案上）、“23號”、經(jīng)典版AJ11的標識裝飾等等。

　　門店以白金色為主色調(diào)，北京mix Jordan的標志性裝飾元素，必不可少的Air Jordan系列球鞋墻。門店的二樓還有更大更完整的兒童專屬區(qū)域，售賣兒童服飾及童鞋。

　　3.北京主題專屬定制服務

　　連北京店獨有的專屬定制服務，也十分與北京特色。除了品牌的經(jīng)典圖案，還有以北京球場及地標被靈感的北京主題圖案！

　　喬丹代言，加持品牌持續(xù)生命力

　　1984 年，Nike以50萬美元簽下喬丹，到“飛人”簽名球鞋，再到雙方聯(lián)合打造Jordan品牌。如今為集團貢獻了每年幾十億美元的收入。球星代言也因此成為了體育營銷的經(jīng)典模式。

　　Jordan品牌的影響力與持續(xù)生命力，一方面來自于高居不下的球鞋銷量和大批品牌的忠實粉絲；更離不開喬丹的號召力，借助NBA的全球化潮流，喬丹與Nike的商業(yè)聯(lián)姻可以算是體育運動史上的最成功的案例。

　　據(jù)了解，2014年北美整個籃球鞋市場中，Jordan品牌的份額高達58%，如果加上Nike其他所有的籃球鞋系列，占比能達到92%！顯然是近乎壟斷美國籃球用品市場的份額。

　　持續(xù)開店，線上線下結合

　　Nike陸續(xù)在全球各地開設Jordan品牌旗艦店，目前在芝加哥、紐約、多倫多、香港、巴黎、成都、臺北、廣州、北京共9家店。今年1月份，同時開在成都IFS廣場和臺北微風松高。

　　Jordan品牌在中國的連續(xù)開店，除了能提高Jordan品牌吸引消費者的增長點，還一定程度打擊到了寶平臺上的Jordan代購買手店，縮小了他們的生存空間。

　　不過仍然有粉絲表示，那些限量款球鞋依然是很難在旗艦店買得到。很多時候，我們總能看到有一大批死忠粉們徹夜就在店門口排隊拿號等著搶購限量款特別款。2014年圣誕節(jié)，Nike推出的Air Jordan 11 Legend Blue上架三小時便全部售罄，第一周單品銷售超過8000萬美元。

　　Nike把喬丹的故事演變成球鞋的設計元素，每一雙Jordan球鞋都變成了“獨一無二”的時刻，每雙鞋都承載了一個故事。很多80、90后甚至00后都自愿為Air Jordan球鞋掏腰包，并不需要過多的營銷廣告。Jordan品牌想要全球化，一定離不開中國市場，他們也在不斷豐富產(chǎn)品、拓展更多體驗，通過線上和線下渠道與消費者建立聯(lián)系。