英媒稱，德國企業(yè)JackWolfskin中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，中國2022年北京冬奧會前推動冬季運(yùn)動發(fā)展的行動，將幫助戶外品牌在中國實(shí)現(xiàn)比整體運(yùn)動服裝市場更快的銷售增長。

　　據(jù)英國《金融時報》7月17日報道，雖然中國絕大地區(qū)缺雪，投資者卻并不受影響，公共和私人投資大量涌入滑雪場。北京方面力求到2030年開設(shè)1000個滑雪場，幾乎在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一倍。

　　“對每個人來說，冬季運(yùn)動都將成為大熱門；這是下一個前沿市場，政府發(fā)展冬季運(yùn)動的雄心將創(chuàng)造巨大的推動力。”JackWolfskin中國區(qū)首席執(zhí)行官弗雷德里克·吉拉爾·德哈斯說。

　　報道稱，據(jù)估計，以哥倫比亞和北面為首的外國品牌控制了中國冬季運(yùn)動服裝約70%的市場——這個市場的規(guī)模大約為200億元人民幣。

　　德哈斯說，消費(fèi)者正開始投身登山和健行等戶外運(yùn)動，這促使JackWolfskin去年在中國的銷售額增長逾15%，這些增長主要來自于一線城市。

　　相較之下，根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，去年中國總體的運(yùn)動服裝銷售額增長11%，達(dá)到1870億元人民幣。

　　報道稱，旗下?lián)碛斜泵婧头端梗╒ans）品牌的VFCorp表示，在2021年前將專注于投資中國。VFCorp董事長史蒂文·倫德爾今年3月在公司年會上誓言，要“幫助這些新的消費(fèi)者嘗試冬季運(yùn)動”。

　　中國運(yùn)動服裝公司也在該領(lǐng)域結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　分析師們表示，冬季運(yùn)動的崛起是小眾運(yùn)動在中國興起的趨勢的一部分，原因是消費(fèi)者希望能與眾不同。“運(yùn)動服裝正變得日益專業(yè)化，”市場研究咨詢公司英敏特的馬修克·拉貝說，“越來越個性化和愛冒險的消費(fèi)者正選擇更多的小眾運(yùn)動。

　　報道稱，由于中國的勞工薪資上漲，阿迪達(dá)斯等更大型的運(yùn)動服裝公司已經(jīng)把生產(chǎn)從中國轉(zhuǎn)向其他地方，但德哈斯說，由于中國的消費(fèi)者群體正在擴(kuò)大，JackWolfskin正考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中國。

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