H&M和LVMH，大眾能想象的最低端和最高端，就在它們之間。本來兩邊也各自做各自的客戶互不干擾，直到兩家都開設(shè)了時(shí)裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
H&M設(shè)計(jì)獎(jiǎng)于2012年創(chuàng)立，皆在于支持時(shí)裝設(shè)計(jì)剛畢業(yè)的本科和研究生，每一個(gè)入選決賽的參賽者將額外獲得5000歐元的贊助，冠軍的獎(jiǎng)金是5萬歐元+六至十二個(gè)月在H&M總部帶薪實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。H&M會(huì)限定發(fā)售冠軍的作品，報(bào)名僅限特定一些院校的學(xué)生，評(píng)審團(tuán)由H&M、時(shí)裝編輯和買手組成，每年在倫敦揭曉。
LVMH獎(jiǎng)座創(chuàng)立于2013年，條件是40歲以內(nèi)，至少發(fā)表過2個(gè)系列的設(shè)計(jì)，獎(jiǎng)金為30萬歐元+在路易威登集團(tuán)一年的實(shí)踐機(jī)會(huì)，并在財(cái)務(wù)和技術(shù)(面料采購、市場營銷、生產(chǎn)和銷售等渠道)獲得全方面支持，評(píng)審團(tuán)均為自家旗下的宇宙頂級(jí)設(shè)計(jì)師和老佛爺?shù)龋C獎(jiǎng)人都是宇宙超模Kate Moss、Rihanna等。
兩家業(yè)內(nèi)大咖這樣的舉動(dòng)都是又賺吆喝又賺口碑，H&M集團(tuán)除了H&M，旗下還有COS，& other stories這樣精致的品牌;LVMH下面人員流動(dòng)這兩年也不小，在栽培JW Anderson x Loewe嘗到甜頭后，繼續(xù)再塑造一批青壯勞動(dòng)力。
而對(duì)時(shí)裝精和消費(fèi)者來說，這兩個(gè)比賽預(yù)示著人類未來的著裝方式，獲獎(jiǎng)選手的作品最終都可以買回家，中間價(jià)格可能會(huì)差上5至8倍。
2017 Edition
Richard QuinnVS Marine Serre
倫敦出生的Richard Quinn今年年僅27歲，曾在Christian Dior(Raf Simons和其高級(jí)定制團(tuán)隊(duì))和Richard James(Savile Row男裝定制)實(shí)習(xí)，他的作品反而既不像Raf Simons x Dior也不像薩維街高級(jí)男裝，21世紀(jì)的印染工藝倒是玩得駕輕就熟。
分明是90年代的John Galliano附體般的Dramatic。
LV代表隊(duì)那邊，冠軍Marine Serre的履歷也很漂亮，曾在Maison Martin Margiela和Christian Dior(也是Raf Simons手下)實(shí)習(xí)。她的作品來自19世紀(jì)奢華中東風(fēng)(頭飾、長袍和闊腿褲)影響，外加1990至2000的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
是不乏時(shí)下流行的時(shí)髦元素，但有點(diǎn)一言難盡的……缺了點(diǎn)高級(jí)感?
這一套更是MSL看了想砍人。
LVMH這邊獎(jiǎng)項(xiàng)頗有分豬肉之嫌，八人入圍決賽，一個(gè)冠軍，三個(gè)最佳畢業(yè)生獎(jiǎng)，還有一個(gè)特別獎(jiǎng)。今年特別獎(jiǎng)給了來自東京的Kozaburo Akasaka，這位小哥不遺余力最近兩年強(qiáng)推給男人穿的高跟鞋。
值得一提的是，H&M的決賽名單中八個(gè)人有四個(gè)是中國大陸的學(xué)生，還有個(gè)也是華裔。原因嘛可以去看看中央圣馬丁的學(xué)費(fèi)，窮鬼白人是不可能上得起的。
2016 Edition
Hannah JinkinsVS Grace Wales Bonner
Hannah Jinkins的作品被盛贊為“未來女性的著裝方式，有著烏托邦一般的浪漫”，設(shè)計(jì)師自己稱創(chuàng)作靈感來自日本的修補(bǔ)工藝——如何將幾片破碎的面料還原成全新的衣物。
設(shè)計(jì)師本人長相甜美，即使模特有著率性的短發(fā)，仍然是甜美的長相。
2017年至今沒有她的新作品動(dòng)向。
LV這邊，Grace Wales Bonner是矜矜業(yè)業(yè)的學(xué)院派，大小獎(jiǎng)沒少得。設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)自己的黑人血統(tǒng)以及黑人文學(xué)與傳承，T臺(tái)都是黑人模特居多。
不一定是政治正確，時(shí)下的時(shí)裝圈確實(shí)是非洲文化崛起。
來自阿姆斯特丹的Daily Paper，從阿姆斯特丹的清新文藝風(fēng)里以非洲印花和剪裁跳脫出來。
Thabo Makhetha是來自南非的設(shè)計(jì)師，時(shí)下買手店的寵兒。她的作品也是強(qiáng)調(diào)南非的編織工藝和傳統(tǒng)圖騰。
2015 Edition
Ximon LeeVS Marques’Almeida
來自香港的Ximon Lee的設(shè)計(jì)從藝術(shù)和建筑中獲得靈感，他大量使用與高級(jí)無關(guān)的面料，給穿衣人十足態(tài)度，也不得罪動(dòng)物保護(hù)者。雖然單寧、塑料、甚至紙板聽上去就是Vivienne Westwood似的粗制濫造，但工整起來也可以很高級(jí)。
Marques’Almeida是雙人設(shè)計(jì)師品牌。它家早年也做單寧(單寧做褲子不高級(jí)，做衣服一下就高級(jí)起來?)，90年代美國給全世界的牛仔噩夢(mèng)終于結(jié)束。
隨后幾年品牌商業(yè)化得非常快，T臺(tái)都是實(shí)穿又有型的成衣款。
它家衣服除了買手店還在Harvey Nichols和Net a Porter有售，叫人松了一口氣，畢竟大多只在買手店出售的很多小眾設(shè)計(jì)師的質(zhì)量和面料是真的對(duì)不起價(jià)簽。
2014
Eddie AnemianVS Thomas Tait
Eddie Anemian的靈感女神是(←)，他的作品工藝復(fù)雜，也符合2014年火得不行的印花。相當(dāng)Editorial，是雜志和時(shí)裝博主愛的款。
看細(xì)節(jié)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出H&M的工藝范疇，H&M還是很捧場地都有做出來上架。
Thomas Tait是加拿大人，但在倫敦學(xué)習(xí)和工作已經(jīng)好多年，他的早期作品喜歡用明艷色彩撞擊黑色。
后來就越來越喜歡在細(xì)節(jié)上創(chuàng)造沖突，如施華洛世奇水晶和金屬共同鑲嵌在一起、給女裝安上西部牛仔的領(lǐng)口等等。
H&M設(shè)計(jì)獎(jiǎng)創(chuàng)辦在先，所以還多出兩位冠軍。
畢業(yè)于比利時(shí)Royal Academy of Fine Arts的韓國學(xué)生Minju Kim創(chuàng)作了一個(gè)非常可愛的系列，拿下2013年冠軍。
她后來作品延續(xù)其愛麗絲夢(mèng)游仙境一般的童趣，能放入幾十年前的動(dòng)畫片里沒有違和，就能在幾十年后看也不失趣味。
2012年的冠軍Stine Riis的作品放到五年后來看，是不是就是如今2017年最洋氣的小洋裝?!回想2012年的時(shí)尚受害者還在拾Kenzo、Givenchy爆款印花T恤的牙慧，難以置信。
這位姐姐后來做了一段時(shí)間設(shè)計(jì)師后，回老家丹麥換了職業(yè)生涯。
H&M一直不甘愿只做一個(gè)賣破爛的大眾服裝店，除了賺吆喝的設(shè)計(jì)師合作系列(如和Maison Martin Margiela的合作系列都是Made in Italy，誠意十足)，近年來它家在環(huán)保面料、設(shè)計(jì)上都有在作出努力，并擴(kuò)展到T臺(tái)展示和紅地毯。
北歐一直有享譽(yù)世界的審美與設(shè)計(jì)，IKEA今年將推出數(shù)量驚人的設(shè)計(jì)師合作系列，從家居到香氛到那只搬家必備的藍(lán)色塑料袋。在H&M和IKEA的引領(lǐng)下，北歐審美再次帶動(dòng)全球潮流。
(網(wǎng)紅品牌Off-White x IKEA，不對(duì)稱廓形+幽默的字體好看的旁白，還自帶肩帶，時(shí)裝精們已迫不及待)
LVMH也明白擺起饑餓行銷的高姿態(tài)已是不行，它家這兩年在簽約網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師的步伐明顯放慢，還是收購Rimowa、Christian Dior什么的來得保險(xiǎn)。
LVMH也在用心給消費(fèi)者創(chuàng)造新的購物體驗(yàn)，于今年開設(shè)了第一家混賣品牌的百貨商店。品牌的陳列是最大亮點(diǎn)，Le Bon Marché在過去160年一直是潮流圣地，LVMH更是挖來Apple的高層開拓同步的網(wǎng)店。
所有冠軍除了Ximon Lee畢業(yè)于紐約的Parsons School of Design，其它全部畢業(yè)于歐洲，除了霸主地位的中央圣馬丁，比利時(shí)的La Chambre，倫敦的Royal College of Arts和London College of Fashion也為這兩個(gè)比賽輸送了大量決賽選手;沒有看到中國風(fēng)的東西入圍，畢竟“鏡花水月”的驚嚇至今沒有平復(fù)，算算Amarni，John Galliano也快十年沒做東亞美學(xué)的設(shè)計(jì)了。
一個(gè)來自瑞典，一個(gè)設(shè)在巴黎。全世界的時(shí)裝仍然是被歐洲牽著鼻子走。
微博上看來的段子：要知道我國男性審美，就看直播女主持長啥樣兒;而要看我國女性審美，只需打開淘寶首頁。
如今高低品牌們都這么挖空心思的奉獻(xiàn)靈感：看，面料方面，舊瓶裝新酒就是單寧剪裁變得摩登，現(xiàn)在去東倫敦的Sunday Up Market看看現(xiàn)在時(shí)裝學(xué)院學(xué)生做出來的東西，不乏奇妙的單寧單品。印花方面，中東和非洲都是將來大熱。未來感的剪裁，就是像膠囊一樣。
不光指導(dǎo)審美，它們怕你買不到都還給做了出來。還靠機(jī)場帶貨明星和公眾號(hào)淘寶告訴你穿什么，真的是怪不得誰。
