5 月17 日， Victoria’s Secret 的母公司 L Brands 發(fā)布了 2017 年財年第一季度的財報。成績不太好看。
這一季度，L Brands 凈銷售額為 24.37 億美元，與去年 26.14 億美元的業(yè)績相比，下滑了 7%。凈收入也下滑到 9410 萬美元，去年同期這個數(shù)字是 1.52 億美元。
目前，L Brands 旗下有 Victoria’s Secret，針對年輕姑娘的內(nèi)衣品牌 PINK，賣沐浴產(chǎn)品的 Bath & Body Works，內(nèi)衣品牌 La Senza 和 賣珠寶、配飾和手袋的 Henri Bendel 5 個品牌，并在美國、加拿大、英國和中國市場有 3080 個專賣店。其中，Victoria’s Secret 和 Bath & Body Works 是最重要的兩個品牌。在 L Brands 的財報上，只單列出了這兩個品牌的信息。
Bath & Body Works 表現(xiàn)還算正常。與 2016 年同期相比，銷售額上升了 2% ，為 6.78 億美元。
但 Victoria’s Secret 的業(yè)績不太好看，與 2016 年同期相比，銷售額（美國和加拿大市場的直營店）下滑了 14% ，有 15.53 億美元。它的同店銷售額則下滑了 10% 。
L Brands 沒有給出太多的解釋，只簡單說了：“泳裝線和時裝線的退出都對公司業(yè)績有不良影響。”這個季度讓公司的銷售額下降了 6% ，損失估計有 5 億美元。
2016 年 4 月，L Brands 就宣布了 Victoria’s Secret 要放棄泳裝產(chǎn)品線。當(dāng)時，這個品牌跟著改革的還有取消產(chǎn)品冊和裁員 200 人等，也提到會將經(jīng)營的重心放到核心業(yè)務(wù)上。
當(dāng)時，根據(jù)兩名匿名知情人的解讀，L Brands 此舉是想要騰出更多精力來發(fā)展休閑運(yùn)動產(chǎn)品。比如低價位運(yùn)動胸衣產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的確在年輕的消費(fèi)者當(dāng)中很流行。比如如今的美國年輕人就對 American Eagle 的內(nèi)衣品牌 Aerie 感興趣。
今年早些時候，Victoria’s Secret 在上海開設(shè)了第一家直營旗艦店，此前由代理商開設(shè)的混亂且產(chǎn)品線不全的店鋪局面終于告一段落。但這種速度很顯然無法挽救整體的下滑趨勢。中國市場的增速還得依靠更多銷售點和線上零售來布局，而 L Brands 在這一點上做得并不好。
