中國市場是否能成維密的救命稻草在此一舉？

　　11月20日，內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）一年一度的大秀將于上海梅賽德斯奔馳中心舉辦，并于11月29日在全球同步播出。近日，此次維密大秀的天價內衣“Fantasy Bra”演繹者確定，由90后超模Lais Riberiro穿著走秀，表演嘉賓也鎖定為水果姐凱蒂·佩里（Katy Perry）、霉霉泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）以及 哈里·斯泰爾斯（Harry Styles）。

　　據(jù)悉，Lais Riberiro于2010年首次登上維密舞臺，2015年正式成為維密簽約天使。據(jù)悉，今年的Fantasy Bra名為香檳之夜夢幻文胸，價值200萬美元，重量超過600克拉，共6000多顆珠寶被鑲到一個18克拉的純金內衣上，耗時350個小時制成。表演嘉賓水果姐在2010年上過維密舞臺，霉霉則分別于2013、2014年連續(xù)兩年助陣維密大秀。

　　每年的維密大秀都是時尚圈和娛樂圈里的一場“盛事”，對維密品牌本身來說，大秀不僅是產品的一場發(fā)布會，重要的是可以為品牌賺足吆喝，最終為提升業(yè)績做貢獻。以往，維密大秀的模特經(jīng)過精挑細選，入圍的國內面孔少之又少。而此次作為維密大秀的中國首秀，參與走秀的中國超模可謂史上最多，包括劉雯、何穗、雎曉雯、奚夢瑤、謝欣以及法籍華裔超模陳瑜等人。

　　由此看出，此次維密取悅中國消費者的決心是如此之大，背后則是業(yè)績的連續(xù)衰退。

　　 維密創(chuàng)立于1997年，2015年巔峰時期門店超過3000家。此后則開始走下坡路，至今門店已縮減至1600家。從最新業(yè)績來看，母公司L Brands近日公布2017財年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，旗下維密品牌銷售額則下降近3%至15.38億美元，已連續(xù)下滑9個月。今年前三季度，維密總銷售額達47.18億美元，同比下降9.12%，美國本土市場幾乎陷入業(yè)績停滯。

　　一直以來維密十分重視北美和加拿大市場，其他地區(qū)發(fā)展的速度則很緩慢，面對前兩大市場的連續(xù)衰退，中國市場對于這個內衣品牌有多重要，一窺便知。除了將維密大秀搬來中國，門店在這一年里也是開了好幾家。

　　今年2月底，維密在上海淮海中路力寶廣場開出亞洲首家銷售內衣及護膚全線產品的旗艦店，正式宣布全面進軍中國市場；3月進駐成都萬象城開設全品類旗艦店；11月28日，北京王府中環(huán)將正式開業(yè)，維密中國第二家全球旗艦店也將落戶于此。 

　　不過要抓住中國市場這顆救命稻草，并不是容易的。今年9月，維密遭遇“甲醛危機”，上海市出入境檢驗檢疫局截獲了維密發(fā)往中國的一批內褲，該批貨物被檢測出甲醛超標。這引起國內網(wǎng)友和消費者的關注，再次激發(fā)了關于維密產品質量的討論，品牌的口碑一路下滑。

　　 此次大秀能否為維密挽回并贏得更多中國消費者的心，拭目以待。