文/孫姍姍
從今天（11月8日）起，美國總統(tǒng)川普訪問中國，他的女兒伊萬卡沒有隨行。不過，細心的剁手黨注意到，伊萬卡創(chuàng)立的同名品牌Ivanka Trump已經出現在天貓雙11。
?
今年8月，這個紐約設計師品牌就第一次在中國首發(fā)開售。它并沒有投入較大精力和成本，在中國開設線下門店或專柜，也沒有直接開出品牌的天貓旗艦店，而是選擇了比較保險的方式——通過進駐一家主賣包包的天貓買手集合店，進入中國市場。
三個月后，它迎來了品牌的第一次天貓雙11，旗下有多款包包參與這場全球狂歡。
在天貓與消費者見面的政界名媛品牌，可不只伊萬卡一個。澳大利亞前總理陸克文之女陸杰喜（Jessica Rudd），早在2015年便入駐天貓開了JessicasSuitcase海外旗艦店，主營澳洲美食、母嬰產品等。當時，陸克文還曾為女兒推廣，他轉發(fā)并評論了女兒@陸杰喜-澳大利亞的微博，寫道：“剛剛看到女兒也開始在淘寶開店，賣澳大利亞的土特產，好樣的！老陸。”
陸杰喜
這之后，陸杰喜都親力親為，參與打理店鋪，已然是位電商老手。而店鋪的銷量也不錯，其中一款有機天然番木瓜膏，累計成交已過1萬件。陸杰喜同時在天貓店和微博，發(fā)文分享自己的生活閑暇。今年天貓618，她還在天貓直播“用澳洲有機橄欖油和澳洲國寶紅酒DIY出你的美味周末”。從店鋪頁面來看，雙11優(yōu)惠券、紅包福利、預售產品一應俱全。
?
在天貓雙11這樣的全球狂歡節(jié)中，“第一女兒”品牌會帶來怎樣的驚喜？
創(chuàng)業(yè)者伊萬卡
幾天前，伊萬卡（Ivanka Trump）剛剛度過36歲生日。身高180的她做過模特，也做過設計師。
2007年，伊萬卡創(chuàng)立Ivanka Trump，首家店鋪開在美國紐約曼哈頓中心麥迪遜大道上，最初以賣珠寶為主。看到市場的積極反饋，從2011年開始，伊萬卡又陸續(xù)推出同名時裝品牌，并將品類逐漸拓展至鞋包、家居、香水、太陽鏡與配飾等，開啟了她的時尚帝國。
?
為了推廣Ivanka Trump品牌，有著好身材、好面孔的伊萬卡自己擔任代言人，為品牌站臺。不過，她之前宣布退出具體的品牌管理，這對品牌接下來的知名度也會形成一定挑戰(zhàn)。
目前打開Ivanka Trump公司的官方網站(ivankatrump.com)，會發(fā)現公司13位高管是清一色的美女，并對創(chuàng)始人伊萬卡有這樣的介紹：畢業(yè)于沃頓商學院，曾入選《財富》雜志“40歲以下40大影響力人物”(40 under 40)榜單，2017年還出版了《職場女性:重新定義成功規(guī)則》(Women Who Work: Redefining the Rules for Success)一書。
Ivanka Trump品牌來了
通過社交媒體，不少中國消費者早就對這個品牌有所認識，但真正能直接買到，已經是今年8月的事兒了。Ivanka Trump通過凱特周天貓店，與中國消費者正式見面。
值得一提的是，Ivanka Trump剛上架沒多久，就趕上天貓8月新風尚活動，銷售表現也不錯，為品牌的中國之旅開了個好頭。
?
對于Ivanka Trump來說，“凱特周”算是它的中國伯樂。在包袋界，凱特周是行業(yè)內知名的買手集合店，已經和美國20多位獨立設計師合作，于2016年8月正式運營天貓店。
此前，凱里周已經有過多次將國外設計師品牌引進中國的經驗，比如紐約80后年輕女孩創(chuàng)立的包包品牌Rebecca Minkoff。
在天貓小二君婥看來，Ivanka Trump未來有可能成為凱特周店鋪的入門級設計師品牌，受到更多中國消費者的喜愛。“Ivanka Trump產品價位段在1000元左右，價格親民，包型簡單有型。”
或將獨立入駐天貓？
剛來天貓不久的Ivanka Trump，也拿出了十足誠意。預售期間，凱特周在店鋪首頁、微淘、直通車都會做相關的品牌推廣；雙11期間，凱特周還會邀請全渠道的達人，將流量全部導流到天貓店鋪。
這次天貓雙11，Ivanka Trump有3款商品做預售。此外，還有多款新品上架，為雙11備足了貨品。
?
目前，凱特周是Ivanka Trump中國區(qū)的總代理，以買斷方式運營其在天貓上的銷售。未來，Ivanka Trump會不會獨立入駐天貓，給消費者帶來更多驚喜？
