Calvin Klein最新內衣和牛仔褲Campaign主題是“家庭(Our Family)”，在Calvin Klein網站率先上線。不像此前的 #mycalvins系列，找來明星、超模和網紅拍組宣傳照，這次創意總監Raf Simons只找了作曲家和表演藝術家Solange。剩下的就靠Solange自己挑選了，包括R&B歌手Kelela、制作人及Blood Orange的歌手Dev Hyne、音樂家Caroline Polachek和Adam Bainbridge(Kindness背后的制作人和藝術家)。

　　這是Calvin Klein第一次涉足數字優先的campaign。銷售渠道上，品牌也第一次拋棄了百貨商店的優先權，先在官網和亞馬遜上銷售。

　　1/2值得一提的是，亞馬遜還拿到了一些獨家款式，上線了一個專門的Calvin Klein頁面。Calvin Klein和亞馬遜的合作不只在線上，從這周四一直到12月31日，紐約和洛杉磯都會有一個智能化的快閃店出現。試衣間里配上了Amazon Echo智能音響，有什么關于商品的可以問Echo，也能讓它幫你控制燈光并且播放音樂。

　　同時，在快閃店買衣服提供定制刺繡服務，你也可以用亞馬遜的APP直接買單。如果按現在電商界的流行詞來說，亞馬遜這次合作也算新零售的一種嘗試。而一直作為Calvin Klein主要分銷商的百貨商店，要等到圣誕節之后的一月份才能拿到最新的款式。Calvin Klein算是第一波與亞馬遜深度合作，并銷售獨家款式的時尚品牌，此外Nike、Kate Spade以及Levi’s也在亞馬遜上銷售一些其他地方買不到的樣式。

　　人們越來越少去百貨商店已經是有目共睹的事情了，時尚品牌們轉向消費人群聚集的電商平臺。在美國，亞馬遜是最大電商平臺，也成了最大的服裝銷售商，幾乎沒有與其匹敵的競爭對手。亞馬遜一直在默默努力發展時尚品類。“時尚是我們增長最快的品類之一，我們也總在找新的方式去吸引消費者”，亞馬遜時尚部副董事Michelle Rothman說。

　　從2007年開始，亞馬遜就開始推出腕表、鞋履、服裝、內衣等自有品牌，也開設過活了6年的主營奢侈品和時尚產品的電商網站Endless，推出prime wardrobe郵寄試穿衣服的會員服務。但奢侈品牌在這方面一直很挑剔，愿意先做些嘗試的離亞馬遜想要的頂尖奢侈品還差些距離，Calvin Klein合作也只是內衣和牛仔線。

　　而在中國，電商環境更成熟一些，消費者也更習慣線上購買的消費模式，奢侈品和電商的關系也越來越近。打了不少官司的Gucci和天貓和好了，說要一起開展知識產權保護，天貓今年也上線了奢侈品平臺Luxury Pavilion，首批入駐者包括Burberry、Hugo Boss、瑪莎拉蒂、海藍之謎、法國嬌蘭等。京東投資了奢侈品電商Farfetch，為其帶來了不少奢侈品牌資源，未來可能會有更多的合作。作者：高雅