新加坡多元的人口構成，為試探周邊市場提供參考。國際市場方面，優衣庫也的確需要在中國市場相對成熟后，找到新的增長引擎。東南亞會成為優衣庫未來的“中國市場”嗎？
　　不要誤會，倒不是說東南亞就要取代中國成為優衣庫最大的海外市場了。這個問題的意義在于，如同曾經的日本市場一樣，中國市場總有一天也會飽和，優衣庫如果要維持增長，誰會是它接下來最有潛力的市場？
　　這個問題曾經的答案可能是美國。優衣庫母公司迅銷公司曾在 2012 年發布“2020計劃”，預計在2020年前，美國市場銷售額達到100億美元，占到全球銷售額的1/5。
　　但如你所知，這個計劃并沒有如愿推行，美國市場也至今處于虧損狀態。
　　2005年，優衣庫進入美國市場，目前在該市場的門店總數僅44家，相比之下，2002年進入的中國內地市場，目前的門店數已經接近500家。
　　優衣庫不會停止在美國市場的拓展。母公司迅銷公司主席柳井正在今年 6 月全球媒體發布會的采訪間隙曾明確表示，美國是優衣庫的“首要任務”（priority）。不過，就可行性而言，審美文化和消費習慣與中國、日本等成熟市場更為接近的東南亞可能更具發展潛力。優衣庫也已經有了不少計劃和實踐。
　　9月2日，優衣庫在新加坡的旗艦店開業了，它是優衣庫在東南亞地區最大的門店，總共三層樓，面積2700平米。需要指出的是，優衣庫在中國最大的門店為上海淮海路旗艦店，總計五層樓，面積達到 8000 平方米。
　　某種程度上，新加坡可以被視為優衣庫在東南亞拓展時的一片“試驗田”。這是因為，新加坡人口構成多元，它為優衣庫預知周邊市場提供了參考。根據新加坡政府的官方數據，2015 年，新加坡常駐人口組成中13.3%為馬來西亞裔，9.1%為印度裔，74.3%為華裔，其中，15%人口為穆斯林。去年，優衣庫就曾經以新加坡市場作為其穆斯林女性的產品線的首發市場。
　　優衣庫東南亞區CEO Taku Morikawa 在最近接受新加坡《海峽導報》采訪時表示，“如果新加坡的旗艦店進展順利，我們可以再探索印度和越南市場（的機會）。”
　　截至目前，優衣庫在新加坡市場總計有25家門店，整個東南亞市場則超過130家。
　　按照柳井正的期望，未來五年，東南亞市場的銷售有望占到整個國際市場的30%。根據優衣庫對其2016財年的預測（該財年截至今年8月31日，財報待披露），這個數字目前不到 17%。
　　不過，有一個問題值得關注：東南亞市場被寄予厚望的同時，優衣庫對其他海外市場會有什么規劃？
　　這么問的關鍵在于，大中華區目前占到優衣庫海外市場的50%。如果這一比例維持穩定，那么東南亞在占比達到30%后，剩余的歐洲、美國和韓國市場的總計份額將只有20%。但在該公司2016財年預期中，僅韓國市場的貢獻就已經接近了18%。
　　所以，東南亞市場份額預期提升的同時，其他市場可能會出現不小的變動。具體會如何變化，還要取決于優衣庫在未來五年中對各市場的信心以及調動資源的優先度。
　　優衣庫目前在大中華區擁有近500家門店，同時以平均每年100家的速度在大中華區設立新門店。2015財年，優衣庫大中華區銷售額同比上漲46.3%至3044億日元，不過，該公司2016財年上半年簡報顯示，大中華地區銷售額已經出現疲軟（weaker sales）。
　　迅銷公司預計在今年10月13日發布其2016財年報告。