Goyard 巴黎Saint-Honoré 大街店（圖片： Marc Piasecki/GC Images）

盡管一向以“低調”為營銷姿態，但是法國品牌Goyard 的持續擴張卻出賣了其野心，市場認為該品牌到了尋求外部資金的重要階段，而一旦品牌向市場拋出橄欖枝，Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團和Louis Vuitton 路易威登及母公司 LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團則會毫不猶豫進駐。

Goyard 誕生最早可以追溯至1792年，擁有超過200 年歷史的法國品牌Goyard 由于規模較小，卻意外在近年成為奢侈品野蠻生長后最受追捧的奢侈品牌之一，尤其是在酷愛奢侈品的中國市場，大量的微信公眾號輔以各種噱頭對該品牌極盡渲染，盡管該品牌和多數品牌并無二致，只不過因為機緣不順，未得到發展，反在信息爆炸的社交媒體時代得到反差輿論。

據Goyard 中文官網介紹，法國人Pierre-Fran?ois Martin 在巴黎創立了經營木箱、行李箱及包裝用品等核心產品的商店。隨后Pierre-Fran?ois Martin 將該店交友養女夫婦Louis-Henri Morel 和Louis-Henri Pauline 繼承，而17歲的Fran?ois Goyard 在1845年作為學徒進入該店工作并最終接管的該店，并創立以其命名的品牌。直到1998年，商人Jean-Michel Signoles 才從品牌創始人家族手中購得該品牌。

Goyard 是和LV 一樣，目前罕見的少數幾個拒絕在線銷售的品牌，不過伴隨著該品牌在全球，特別是亞洲市場的擴張和皮具類別的擴大已經具有一定知名度。據該品牌官方網站，其在中國大陸和香港各有兩個銷售點，日本則有7個銷售點，亞洲市場總計15個銷售點。另外，該品牌在紐約、米蘭、倫敦同時設有旗艦店。

據巴黎商業法庭數據，該品牌2013年錄得4110 萬歐元收入，較2000年的1140 萬歐元翻了近4倍，利潤亦水漲船高，非常可觀，從2000年的1.8 萬歐元微利暴增至2013年的1280 萬歐元。收入暴漲主要由于過去幾年的擴張，讓品牌的國際收入占比由4% 暴漲至約三分之一，這種急劇擴張的策略，顯然戳爆了該品牌試圖打造的“低調”營銷策略。

市場認為，Jean-Michel Signoles 的入駐給Goyard 帶來新生，不過以其在奢侈品行業的財力、人力和經驗，如果試圖進一步對Goyard 進行擴張，勢必需要借助外力。行業認為，該品牌已經到了發展的一個臨界點，想進一步擴大規模且保持排他性則需要資本和技術的支持。

而對于收購Goyard ，消息人士稱Gucci 古馳母公司Kering SA 開云集團老板Francois-Henri Pinault 已經表示不會拒絕，而市場亦相信，曾經追逐Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際集團失敗的LVMH SE 同樣有意。盡管將Goyard 營銷成“只有真正富人才擁有的品牌”的Jean-Michel Signoles 一直聲稱不會出售該品牌。