New Balance 又增添了一系列合作款。
最近它聯(lián)合周杰倫創(chuàng)立的潮牌 PHANTACi ，共同設(shè)計(jì)了十款 PHANTACi x New Balance 997.5 系列球鞋。
據(jù)了解，這些球鞋由周杰倫擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，主要是為了紀(jì)念 PHANTACi 成立十周年，鞋子的靈感來(lái)自于周杰倫出道以來(lái)發(fā)行過(guò)的專(zhuān)輯。
比如這雙“黃金甲”，采用了金色漆皮，靈感來(lái)源于周杰倫在 2006 年參演的電影《滿城盡帶黃金甲》以及電影主題曲《菊花臺(tái)》。
“印地安老斑鳩”源于 2001 年專(zhuān)輯中的同名歌曲，用流蘇邊條象征美國(guó)西部印第安酋長(zhǎng)的頭飾。
而這雙有點(diǎn)學(xué)生時(shí)代感覺(jué)的小白鞋，容易讓人聯(lián)想到 2003 年周杰倫專(zhuān)輯《葉惠美》中的《三年二班》。
此外，還包括丹寧牛仔布制作的“牛仔很忙“、黑白相間的“半獸人”、以吸血鬼為內(nèi)容的“跨時(shí)代”等。但根據(jù) PHANTACi 的官方微博顯示，這一批鞋子為概念款，暫時(shí)不會(huì)對(duì)外銷(xiāo)售。
而這也不是兩者第一次合作，此前，在周杰倫電影《青蜂俠》上映時(shí)，曾一起推出了青蜂俠紀(jì)念版 MT580GHBK 鞋款。不過(guò)遺憾的是，這款鞋也沒(méi)有對(duì)外發(fā)售，僅周董本人及親朋好友才可以擁有。
和明星攜手，推出限量款或者概念款，是比較慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段了。
早前，New Balance 還與余文樂(lè)的潮牌 COMMON SENSE 合作推出過(guò) MRL996SY 系列，采用了 COMMON SENSE 標(biāo)志性的彩藍(lán)色。
我們?cè)?jīng)報(bào)道過(guò) New Balance 找來(lái)李宗盛拍攝廣告的事兒，作為 110 周年?duì)I銷(xiāo)的一部分，該廣告講的是李宗盛創(chuàng)作 300 多首歌的音樂(lè)故事，還有不少的自傳式獨(dú)白。
盡管 New Balance 負(fù)責(zé)幕后執(zhí)行的 Agency W 在采訪中表示，李宗盛是匹配 NB 品牌力中產(chǎn)階級(jí)人格化的不二人選，但是把“致匠心”扣在一雙量產(chǎn)到不能再量產(chǎn)的鞋上看上去也是有點(diǎn)牽強(qiáng)。就算是李宗盛，可能也沒(méi)辦法增加太多說(shuō)服力。
和周杰倫的合作款可能要比僅僅打個(gè)情懷要好一點(diǎn)。更何況，雙方也是各取所需。
PHANTACi 于 2006 年在臺(tái)北成立，主要銷(xiāo)售周杰倫及其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的偏街頭風(fēng)的潮流服裝、鞋子以及帽子等單品，此外也代銷(xiāo)售一些運(yùn)動(dòng)品牌的球鞋。其臺(tái)北的門(mén)店是杰迷們到臺(tái)灣必去的“朝圣”之地。 PHANTACi 號(hào)稱(chēng)，臺(tái)北門(mén)店試營(yíng)業(yè)期間，曾先行試賣(mài)了 JORDAN 第 5 代雷射限量球鞋，短短十幾分鐘就售罄了。
該品牌目前在香港、新加坡已有分店，開(kāi)始計(jì)劃進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，作為試水，去年其在上海淮海中路商圈開(kāi)設(shè)了為期三個(gè)月的快閃店。此外，還曾前往洛杉磯考察，打算將品牌拓展到歐美。
而與 New Balance 的合作，可能很大程度上是幫助品牌自身提升知名度，此外，也可能在為拓寬市場(chǎng)做鋪墊。
