日本生活方式品牌無(wú)印良品仍在通過(guò)調(diào)價(jià)的方式攫取新消費(fèi)群體。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，無(wú)印良品國(guó)內(nèi)新一輪調(diào)價(jià)活動(dòng)已開始，百余種商品調(diào)價(jià)，降價(jià)幅度約20%左右，部分商品價(jià)格已直逼日本售價(jià)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著更多設(shè)計(jì)師品牌和小眾品牌的興起，無(wú)印良品的吸引力已大不如從前。

中日價(jià)差最小5.7%

記者近日在無(wú)印良品北京愛琴海購(gòu)物中心店走訪時(shí)看到，所有調(diào)價(jià)的商品均貼上了降價(jià)后的“新定價(jià)”標(biāo)識(shí)，并在門店入口處集中展示。周末時(shí)分，降價(jià)活動(dòng)吸引大量消費(fèi)者搶購(gòu)。

此次調(diào)價(jià)范圍主要集中在生活雜貨、家具等類別，其中包括香薰機(jī)、時(shí)鐘、綠植、床、床墊、沙發(fā)等產(chǎn)品，平均降幅約20%左右，車站時(shí)鐘、旅行收納包等產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度超過(guò)30%。在無(wú)印良品中國(guó)官網(wǎng)上，僅實(shí)施降價(jià)后的首個(gè)周末就有4款產(chǎn)品已售罄，截至昨日，共有6款產(chǎn)品售罄，包括價(jià)格為1700元的三款不同顏色的面雪尼爾沙發(fā)套、3800元的雙人樽型彈簧床墊、160元的沙發(fā)用腳等。

此次調(diào)價(jià)后，部分產(chǎn)品的中國(guó)定價(jià)將可“媲美”日本原產(chǎn)國(guó)的定價(jià)。北京商報(bào)記者對(duì)比中國(guó)和日本官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，大容量超聲波香熏機(jī)在中國(guó)區(qū)的新定價(jià)為550元，降價(jià)了98元，而日本售價(jià)為6900日元，約合人民幣452元，價(jià)差約為17.8%;郭公報(bào)時(shí)鐘的中國(guó)區(qū)新定價(jià)為400元，降價(jià)了100元，而日本售價(jià)為5500日元，約合人民幣360元，價(jià)差約為10%;標(biāo)簽工具在中國(guó)區(qū)降價(jià)了15元，新定價(jià)為35元，日本售價(jià)為500日元，約合人民幣33元，價(jià)差僅為5.7%。

在華同店增長(zhǎng)放緩

無(wú)印良品降價(jià)并非新鮮事，這已經(jīng)是其入華11年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地的第五次調(diào)價(jià)。

據(jù)了解，從2014年至今，無(wú)印良品已經(jīng)分四次對(duì)不同品類的商品實(shí)施了降價(jià)，降幅為10%-20%左右。無(wú)印良品方面表示，通過(guò)檢查工序、簡(jiǎn)化包裝、改善物流等方式實(shí)現(xiàn)商品降價(jià)，將能讓更多顧客選購(gòu)無(wú)印良品的商品。無(wú)印良品省去將中國(guó)制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國(guó)的物流成本，希望通過(guò)降價(jià)擴(kuò)大目標(biāo)客群的意圖十分明顯。

對(duì)無(wú)印良品來(lái)說(shuō)，大中華市場(chǎng)已經(jīng)成為帶動(dòng)品牌整體銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的火車頭。無(wú)印良品母公司良品計(jì)畫在4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣、香港等東亞地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況表現(xiàn)強(qiáng)勁，整體銷售額達(dá)到830億日元，增長(zhǎng)近50%。其中，中國(guó)內(nèi)地銷售增長(zhǎng)顯著，服裝和化妝品等品牌持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，食品的銷量也出現(xiàn)增長(zhǎng)。按銷售額來(lái)計(jì)算，東亞事業(yè)部中約有六成是由中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的。此外，中國(guó)的店鋪數(shù)也達(dá)到160家。

不過(guò)，僅僅依靠連續(xù)的降價(jià)和瘋狂開店恐怕很難持續(xù)留住中國(guó)消費(fèi)者。去年四個(gè)季度，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢(shì)。

未來(lái)恐增長(zhǎng)乏力

業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)印良品在華門店增長(zhǎng)的速度超過(guò)了消費(fèi)者需求和消費(fèi)額的增長(zhǎng)速度，因此同店銷售的增長(zhǎng)在未來(lái)可能還會(huì)進(jìn)一步放緩。不過(guò)，對(duì)于降價(jià)措施的效果，分析人士認(rèn)為，無(wú)印良品降價(jià)與下沉來(lái)得似乎有點(diǎn)晚。零售連鎖專家表示，與前幾年相比，該類極簡(jiǎn)風(fēng)格的生活方式品牌在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加了不少。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)際設(shè)計(jì)家居品牌造作已開始發(fā)力這一市場(chǎng)，不少品牌簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格與無(wú)印良品極為相近。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)則認(rèn)為，無(wú)印良品定位存在發(fā)展瓶頸。同時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌崛起、快時(shí)尚品牌普及、海淘興起，原本屬于無(wú)印良品的消費(fèi)者被分流，品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)潛力有限。至于調(diào)價(jià)，賴陽(yáng)認(rèn)為這是“大趨勢(shì)”。“初入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際品牌一般會(huì)抬高身價(jià)，但國(guó)際價(jià)差縮小是必然。降價(jià)后品牌銷售額雖然會(huì)提升，但利潤(rùn)率也會(huì)下降，品牌要考慮回報(bào)是否成正比。比起調(diào)價(jià)，更應(yīng)開始進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，但短時(shí)間內(nèi)恐怕很難奏效。”