上周，H&M 放出了今年秋冬季高端限量款女裝的最新版宣傳冊。今年9月，它邀請 Soo Joo Park，Karly Loyce 等模特展示的新產品就要上線了。不過，對外界來說，可能比較意外的是，宣傳冊上模特 Ashley Graham 也赫然在列，H&M 第一次在產品線中加入大碼女裝。
作為著名的 16 碼模特，Ashley Graham 早在今年 3 月的巴黎時裝周就與 H&M 進行過一次合作了，當時她穿的是后者設計的瑞典民俗風格服飾，與變性模特 Andreja Pejic，以及上世紀 70 年代的標志、現在已經 66 歲的 Pat Cleveland 一起，被 H&M 用以表現多樣性，女性的力量和獨立思想的美。
Ashley Graham 穿著 H&M 的大碼女裝 | 圖片來自 people
但真正把 Graham 穿著的大碼服飾作為一個新的、專門的產品線——而非僅僅是出售其他產品線上的加大碼數——對 H&M 來說，現在還是頭一次，這甚至被稱作“大碼群體的勝利”。
只是，一些時尚粉絲的吐槽讓局面顯得有些尷尬。因為 H&M 只打算在線上銷售 Graham 代言的大碼產品，而非線下門店——可大碼女裝的核心消費者最需要的，是能夠實際試穿的線下體驗。
涉足大碼女裝產品線，現在已經成為了服裝品牌，尤其是快時尚品牌越來越喜歡的一種表達政治正確的方式了。上個月，Nike 剛剛在 Instagram 上發布了一個大碼運動內衣的廣告，就引發了很多討論；今年早些時候，Forever 21 也高調推出了大碼運動裝產品線，請的代言人也是 Graham。
Ashley Graham 穿著 H&M 的大碼女裝 | 圖片來自 dailymail
不過，至少從 H&M 這次的舉動來看，季節性、限量款、僅線上銷售——這些標簽都讓它更像是一種營銷手段，而非真正的產品線擴充。
至于這種政治表態，能為二季度利潤下滑 17% 的 H&M 真正帶來什么——考慮到粉絲依然把僅線上銷售這件事，視作表態姿態的蹩腳——那就是另外一回事了。
