7月20日，安踏與天貓在杭州舉辦“去打破·安踏天貓2016里約奧運會電商營銷啟動儀式”，這標志著雙方正式拉開2016里約奧運會電商營銷序幕。安踏集團執行董事、銷售總裁吳永華，安踏電商事業部總監張冰、天貓服飾總經理爾丁、天貓運動戶外資深經理棣安，奧運冠軍林清峰，世界冠軍黃慧丹，以及來自全國各地數十家媒體出席了啟動儀式，共同見證了這一歷史性時刻。

　　啟動儀式現場，雙方不僅發布了象征奧運榮耀的純金金牌——“龍耀金牌”，安踏為天貓特別定制的具有里約奧運元素的“冠軍天貓公仔”也揭開了神秘面紗。據悉，雙方將為廣大網友們打造安踏天貓超級品牌日、金幣雨等互動活動，既要帶來優質專業的奧運主題商品，又要讓大家都能夠體驗到全新的購物方式和奧運權益。

　　強強聯合 安踏攜手天貓玩轉里約奧運

　　作為中國奧委會連續八年的戰略合作伙伴，安踏已經成功攜手中國體育健兒征戰溫哥華冬奧會、倫敦奧運會、索契冬奧會、仁川亞運會等30多項國際性體育賽事，安踏一次次伴隨著雄壯的國歌登上世界的最高領獎臺。

　　“安踏是國內體育用品行業領導品牌，天貓是中國乃至全球最大的電子商務平臺，兩大品牌強強聯合，開啟奧運電商營銷新模式，必然為奧運會這場體育盛宴帶來無限的想象和無盡的能量，讓所有的網友和消費者能夠分享到奧運的精彩。”安踏集團執行董事、銷售總裁吳永華表示。

　　據了解，雙方將在7月25日盛情打造以奧運為主題的“安踏天貓超級品牌日”，屆時，安踏會在天貓平臺舉辦各種有趣的活動和好玩的互動，傾情讓利給廣大消費者和網友，剛剛發布的“龍耀金牌”也將會分拆成265個奧運紀念金幣，免費送給參與活動的幸運消費者。此外，消費者還有機會贏得里約奧運會中國代表團領獎裝備——冠軍龍服，以及冠軍定制T等奧運專屬產品，讓網友們在天貓平臺上就能過一把奧運癮。

　　即時互動 安踏開啟里約奧運營銷新模式

       除了支持專業運動員在競技賽場上取得好成績，安踏更希望把獨具魅力的奧運文化和高品質的奧運產品帶給最廣大的消費者。據悉，奧運期間，安踏將結合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺獨家發售，網友們在熱議這些話題性事件和人物的同時，還能在網上購買到相關性主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來流量，更能達到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。

　　“奧運會是全民的奧運，我們希望更多的消費者和網友能夠參與進來。大家不僅僅是為中國奧運健兒加油助威，更要去參與、去分享、去互動，一起玩轉奧運。”安踏電商事業部總監張冰告訴記者，安踏作為中國奧委會的合作伙伴，就是要把自身獨有的商品權益回饋給廣大消費者，除了這些奧運話題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運主題和奧運元素的專屬產品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿足不足運動人群的消費需求。

　　自2010年開始合作到2015年成為天貓核心戰略商家，安踏一次又一次的超越自我，成為行業增長最快速的體育品牌。2015年安踏營收達到111.2億元，成為第一家業績突破百億的中國體育品牌。未來，安踏希望與天貓共同打造全線商業互聯網模式，共同面對消費者，服務消費者，成為天貓賦能商家戰略的行業標桿。