說起“回力”，這曾是一代人的時(shí)尚回憶。上世紀(jì)八九十年代，如果腳蹬一雙線條流暢、紅白色設(shè)計(jì)的回力球鞋，搭配海魂衫、運(yùn)動(dòng)服，絕對是時(shí)尚潮人的不二人選。

昨天，有89年歷史的民族品牌“回力”鞋啟動(dòng)品牌升級戰(zhàn)略，不僅推出經(jīng)典款的中高端產(chǎn)品，還亮出了四款智能穿戴概念鞋。同時(shí)，啟動(dòng)“終端直供平臺+電商平臺”的營銷新模式，全力打造新國貨品牌。

在2000年，前身誕生于1927年的上海回力鞋業(yè)總廠宣告破產(chǎn)，而“回力”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)至上海華誼集團(tuán)保全，并由華誼集團(tuán)和經(jīng)營者群體共同投資，組建了上海回力鞋業(yè)有限公司。

說來也巧，2008年北京奧運(yùn)會期間，網(wǎng)上流傳了一張好萊塢電影明星在拍片現(xiàn)場穿回力鞋的照片，一下刮起了經(jīng)典鞋復(fù)古風(fēng)的時(shí)尚潮流。至此，回力品牌也開始逐漸復(fù)蘇，重新躍入人們的視野。2010年9月中旬，回力鞋業(yè)在老企業(yè)平?jīng)雎放f址開出了第一家旗艦店，獲得意外成功。當(dāng)時(shí)正值中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，店堂日日顧客盈門，每天下午還出現(xiàn)了門外大排長龍的奇觀。

不過，在上海回力鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)東看來，復(fù)古熱潮終究有冷卻的一天，如果不能在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，回力的時(shí)尚品牌目標(biāo)只會越走越遠(yuǎn)。企業(yè)營銷模式仍然是以大批發(fā)為主，產(chǎn)品毛利遭受生產(chǎn)商和批發(fā)商的兩頭擠壓，品牌價(jià)值難以真正體現(xiàn)出來。從數(shù)據(jù)上看，回力鞋業(yè)去年一年賣了6000多萬雙，但企業(yè)經(jīng)營仍然困難不少。如今，回力鞋業(yè)再次轉(zhuǎn)型出發(fā)，希望通過高端產(chǎn)品和智能穿戴尋找新的突破口。

上海回力鞋業(yè)有限公司黨委書記周煒坦言，必須要為老品牌賦予新內(nèi)涵。新出爐的品牌計(jì)劃中，回力產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)向中高端延伸，做“精”回力產(chǎn)品。以紅白鞋系列為主的產(chǎn)品升級換代，從用料、工藝和設(shè)計(jì)上均有突破，“經(jīng)典不能丟，但必須有突破。下個(gè)月會逐步在體驗(yàn)店和線上旗艦店逐步鋪開新產(chǎn)品，單價(jià)在200元至500元間，我們的產(chǎn)品品質(zhì)不輸阿迪、耐克。”

隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，回力鞋業(yè)的營銷渠道也將升級。一方面，回力鞋業(yè)的全球旗艦店將在豫園亮相，門店顏色則統(tǒng)一改用紅色和白色，更年輕、更時(shí)尚;另外一方面，線上和線下結(jié)合，消費(fèi)者在線上選購回力產(chǎn)品，最快一個(gè)小時(shí)內(nèi)就能送貨上門。

“回力是華誼的品牌，也是上海的名片，更是民族產(chǎn)業(yè)的驕傲。海派企業(yè)的傳承發(fā)展關(guān)鍵在于創(chuàng)新，我們將從研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、運(yùn)作模式創(chuàng)新、機(jī)制體制創(chuàng)新來推動(dòng)回力的跨越式發(fā)展，讓回力成為時(shí)尚品牌。”華誼集團(tuán)副總經(jīng)濟(jì)師、華誼投資公司董事長方廣清如是說。