H&M二季度表現(xiàn)依舊不如意
6月22日H&M集團(tuán)發(fā)布的2016財(cái)年二季度報(bào)告顯示，今年3-5月，銷(xiāo)售額達(dá)到468.7億瑞典克朗，比去年同期(458.7億)僅增長(zhǎng)了2.2%。
盈利情況更不樂(lè)觀：今年二季度的稅前利潤(rùn)比去年下滑了17%，錄得70億瑞典克朗;同時(shí)，毛利潤(rùn)為57.6%，同比收窄了1.8個(gè)百分點(diǎn)。
從H&M近三年財(cái)報(bào)來(lái)看，雖說(shuō)營(yíng)收仍維持上漲，但已大不如前。利潤(rùn)則明顯下滑，尤其是今年一季度，H&M的稅前利潤(rùn)更是暴跌近30%。
業(yè)績(jī)不如意，H&M近一年的股價(jià)也很慘：
(圖片來(lái)源：雅虎財(cái)經(jīng))
對(duì)于慘淡業(yè)績(jī)，H&M集團(tuán)CEO Karl-Johan Persson依舊是一副歸咎外因的官方套話：
我們很多市場(chǎng)的銷(xiāo)量都受到了3、4月倒春寒的影響，利潤(rùn)也因?yàn)槊涝邚?qiáng)造成高采購(gòu)成本而受到了擠壓。
高速擴(kuò)張坑過(guò)很多公司，H&M也難逃厄運(yùn)?
不過(guò)，不少市場(chǎng)人士對(duì)H&M的雞湯似乎并不買(mǎi)賬。
比如，法興銀行分析師Anne Critcholow就表示，較高的存貨意味著集團(tuán)將進(jìn)一步減價(jià)促銷(xiāo)，三季度毛利率會(huì)繼續(xù)受壓。
其實(shí)，早在今年3月出一季度財(cái)報(bào)前，H&M就被投行摩根士丹利狠狠吐槽了把，自此還真有些一蹶不振。
大摩看衰H&M的關(guān)鍵，就是這家服飾零售巨頭過(guò)去以來(lái)靠擴(kuò)張門(mén)店帶動(dòng)銷(xiāo)售的發(fā)展模式。
據(jù)美國(guó)商業(yè)媒體Quartz援引大摩觀點(diǎn)指，雖然H&M 2006年起在全球以每年15%的速度增設(shè)零售店，帶來(lái)集團(tuán)銷(xiāo)售額的上漲，但與之對(duì)應(yīng)的是，集團(tuán)單位面積的利潤(rùn)卻在同期幾乎年年下跌。
換言之，H&M不斷開(kāi)新店，但平均每家店的盈利卻不增反降。
大摩甚至大膽揣測(cè)，H&M將面臨一個(gè)銷(xiāo)售拐點(diǎn)，2020年前，集團(tuán)的銷(xiāo)售額可能會(huì)大幅減少40%。
大摩還舉了負(fù)面栗子來(lái)做論證：英國(guó)電器零售商巨頭Dixons，正是在實(shí)體店單位面積盈利下滑兩年后，利潤(rùn)和市值分別縮水70%和90%，最終難逃重組和被并購(gòu)的命運(yùn)。
(圖片來(lái)源：Quartz)
作為H&M新興市場(chǎng)的中國(guó)，后勁也不太足了
2007年H&M首家中國(guó)內(nèi)地旗艦店入駐上海，轉(zhuǎn)眼中國(guó)已成為H&M的第五大市場(chǎng)。
期間，H&M在內(nèi)地的銷(xiāo)售額始終以兩位數(shù)增幅上漲，甚至出現(xiàn)高達(dá)82%的驚人增長(zhǎng)率。
而今年上半年，H&M在內(nèi)地的銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了0.8%的下滑幅度，錄得51.1億瑞典克朗。
在快時(shí)尚品牌蜂擁而入的中國(guó)，H&M即將成為明日黃花?
縱觀多年來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)，DT君發(fā)現(xiàn)，2011年后，H&M在中國(guó)的銷(xiāo)售額增速確實(shí)明顯放緩，最新一個(gè)財(cái)年更跌到16%的歷史新低。
或許是受到集團(tuán)整體盈利不佳的拖累，高速擴(kuò)店的H&M一季度開(kāi)始在國(guó)內(nèi)大面積關(guān)店，截至去年11月底，中國(guó)門(mén)店仍有353家，但到了今年2月底，門(mén)店卻只剩278家，減少75家之多。
看來(lái)，內(nèi)地賺錢(qián)也是越來(lái)越難了。
