Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer 和德國足協(xié)DFB 主席Reinhard Grindel 在巴黎的續(xù)約發(fā)布會上

　　2016年6月21日報道：德國足協(xié)DFB 宣布，同意與世界第一足球品牌Adidas 阿迪達(dá)斯續(xù)簽四年球衣贊助合約，延續(xù)雙方超過60年的合作。

　　新的合約價值超過2億歐元，意味著從2018年開始的四年內(nèi)，德國足協(xié)每年將獲得Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)5,000萬歐元的贊助，是目前合約2,500萬歐元的兩倍，超越由最大競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)贊助的法國隊(duì)(4,300萬歐元)，成為全球足球國家隊(duì)中最昂貴的贊助合約。該集團(tuán)也承諾在把球衣制造遷回德國本土。憑借這兩點(diǎn)，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)成功擊退了Nike Inc. 耐克集團(tuán)。

　　將于9月底卸任的Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer 在巴黎舉行的新聞發(fā)布會上表示，集團(tuán)希望在長久的未來一直贊助德國足協(xié)，此前雙方一般會簽十年約。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)上周剛發(fā)布了全年25億歐元的足球產(chǎn)品銷售目標(biāo)，該集團(tuán)認(rèn)為，正在舉行的2016歐洲杯能夠推動集團(tuán)足球品類實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄銷售，單單德國國家隊(duì)球衣的銷量就預(yù)計可以達(dá)到130萬件。2012年歐洲杯當(dāng)年，德國國家隊(duì)球衣銷量為100萬件，而德國隊(duì)奪得2014年巴西世界杯當(dāng)年的銷量為300萬件。25億歐元的銷售目標(biāo)比2015財年所實(shí)現(xiàn)的22億歐元銷售(占整體收入13%)，以及2014年巴西世界杯當(dāng)年取得的21億歐元銷售分別增長14%和19%。

　　同時贊助Manchester United PLC (NYSE:MANU) 曼聯(lián)、Real Madrid CF 皇家馬德里和德甲王者FC Bayern Munich AG 拜仁慕尼黑等豪門球隊(duì)的Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)上月被Chelsea FC 切爾西提前解約，后者被傳將從2017/18賽季開始以每年6,000萬英鎊的身價轉(zhuǎn)投Nike Inc. 耐克集團(tuán)旗下的Nike 耐克品牌。Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)則因此從Chelsea FC 切爾西獲得5,000萬歐元的違約金，并在不到三個月之內(nèi)第三次上調(diào)全年盈利預(yù)期。

　　法國足球經(jīng)濟(jì)分析師Jean-Pascal Gayant 指出，只要足球保持其全球媒體現(xiàn)象的地位，球衣贊助費(fèi)的漲勢是無邊際的，他預(yù)計下一屆世界杯會出現(xiàn)更大的增長。

　　在2016歐洲杯的24支球隊(duì)中，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)贊助包括上屆冠軍西班牙在內(nèi)的其中九隊(duì)，Nike Inc. 耐克集團(tuán)贊助東道主法國、英格蘭和葡萄牙等6支球隊(duì)，Puma SE (PUMG.DE) 彪馬贊助意大利和瑞士等五隊(duì)。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)表示，未來將根據(jù)以“Creating the New”商業(yè)計劃而定的新體育贊助策略，減少對非頂級體育團(tuán)隊(duì)和聯(lián)賽的贊助，轉(zhuǎn)而向有能力在社交媒體提升品牌知名度的個人體育明星投入更多的資源。

　　Herbert Hainer 在發(fā)布會上稱，過去12個月集團(tuán)對足球投入了巨資，而足球也帶動其他產(chǎn)品的銷售，“我們在主要市場贏得了市場份額，足球品類的供應(yīng)也得到年輕目標(biāo)消費(fèi)群的接受。”他透露，一季度在五大歐洲足球市場，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的市占率為36%，但這個數(shù)據(jù)只比Nike Inc. 耐克集團(tuán)領(lǐng)先一個百分點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤同比猛增37.6%至3.50億歐元，營業(yè)利潤為4.90億歐元，較去年同期3.63億歐元增加35.2%，營業(yè)利潤率也提升140個基點(diǎn)至10.3%。在NMD 等熱賣新款以及美國市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的推動下銷售實(shí)現(xiàn)16.8%的增長，固定匯率計增幅更達(dá)到22%，凈銷售從去年同期的40.83億歐元增至47.69億歐元，這是集團(tuán)歷史上最高的季度銷售。

　　該集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)計，全年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤將同比增長25%，此前的預(yù)期增幅為15%-18%，凈利潤會達(dá)到9億歐元，此前預(yù)期為8.3-8.5億歐元。最新的營業(yè)利潤率預(yù)期為7.0%，此前預(yù)期為6.6%-7.0%。