依靠著互聯網的影響力以及狂熱的粉絲效應，IP這個曾經只是網絡地址用詞的英語詞匯近些年開始充斥在資本市場之中，只是在過去，IP更多的存在于影視以及游戲行業。如今被譽為“男裝國民品牌”的上市公司海瀾之家(600398，SH)也不甘示弱，顛覆性的在傳統服裝行業大玩創新，注力搶占IP高地。

攜手東方夢工廠

近日，海瀾之家和東方夢工廠戰略合作發布會在上海正大樂城舉行，會上正式推出了馬達加斯加系列產品，海瀾之家表示與東方夢工廠的合作將助力企業將商業的成功轉化為品牌的影響力，讓品牌形象更加年輕，時尚，更具活力和想象力。

此次和國際熱門IP的成功跨界“合體”，是海瀾之家在堅持服裝主業上進行的又一次深度的創新，是將傳統主業賦予新的內涵，創造新的價值。據透露，和其他直接采用角色形象的服裝品牌相比，海瀾之家在充分理解吸收影片精神之后，靈活運用IP元素進行藝術上的再創造，不僅保留了動物明星們鮮明的個性和趣萌特點，也更符合大眾的審美情趣，這讓服裝的設計更加年輕時尚，同時與電影追求的自然、開心、環保等主題緊密結合，充分彰顯當代年輕人追求個性和自我的特點，充滿活力。

海瀾之家服飾有限公司總經理周立宸表示，海瀾之家一直在向著品牌年輕化轉型，與東方夢工廠的合作，正是打造了一場屬于年輕人的跨界娛樂體驗。此舉不僅為電影的粉絲創造了集體分享的狂歡平臺，也通過融合國際熱門IP元素大力提升產品的時尚度，用世界的時尚來服務中國男性日常著裝需求，為審美需求日漸國際化的消費者奉上了新的驚喜，進一步提升品牌美譽度。

創新成為業績支撐

海瀾之家與IP成功跨界“合體”，實際上并非是海瀾之家的第一次創新嘗試。多年來在服裝行業的創新模式已然成為海瀾之家良好業績的重要支撐。

早自2002年開始，海瀾之家就在為打造真正的國民品牌謀篇布局。從設立中國第一家量販式自選購買方式的服裝門店，到如今覆蓋全國的3000多家門店;從單一的商務男裝，到如今西服、鞋襪等17大系列5000多個品種，“海瀾之家，男人的衣柜”被越來越多的人熟知并認可。

2014年4月，海瀾之家成功上市，成為A股市值最高的服裝企業。2015年底，世界權威金融分析機構標準普爾公布了全球市值最高服飾公司25強名單，海瀾之家以94.98億美元的市值排在第14名，位列于Coach、Prada、Burberry等眾多國際名牌之前。近幾年，海瀾之家不斷突破全新的營銷模式與消費者進行深度的溝通，“為父愛型動”父親節情感營銷活動、“多一克溫暖”公益活動、“品質非凡”羽絨展的落地揭幕以及入駐“奔跑吧兄弟”等一系列王牌綜藝節目讓海瀾之家的消費者有好戲連臺的驚喜。

不斷的創新嘗試不僅僅是不停地樹立傳統的服裝制造業新的標桿，更是其給廣大投資人穩定回報的重要支撐。2015年三季度報顯示，海瀾之家2015年前三季度實現歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益的凈利潤達到22.49億元，同比增長50.98%。而在海瀾之家上市的第一份年報中，2014年海瀾之家實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤就達到22.41億元，同比增長73.23%。

對于業績增長的原因，海瀾之家表示，公司圍繞打造“中國男裝國民品牌”的戰略思想，精準市場定位，豐富品牌營銷，堅持產品高性價比，進一步優化門店布局，提升門店管理效率，保持了銷售業績的持續快速增長。

實際上進入2012 年以后，中國的紡織服裝行業就進入漫長的調整轉型期。查閱行業相關上市公司年報季報發現，近些年依舊維持業績增長的上市公司可為寥寥無幾。而不少業內人士也表示，服裝行業舊模式難以為繼，新模式需要探索，行業的確需要邁入整合并購和產業創新的新時代。