在最近的換季中，服裝業掀起一股狂潮，各大服裝品牌銷量都有所增長，美國快時尚品牌JU依靠舒適、率性、休閑、甜美的多樣風格，成功在服裝業中突圍而出。

　　每到換季的時候，服裝行業都會有或多或少的“騷動”，傳統零售不是清倉減價就是促銷優惠。日前，記者走訪了一些傳統的內衣零售店，也同樣不景氣。相反的，一些快時尚品牌店卻靠著其獨特、時尚、低價等優勢獲得眾多消費者的青睞。而JU這樣的美國快時尚內衣品牌正是這一新的消費方式大受新生代消費者喜愛的最好闡釋。

　　快時尚消費及其影響

　　“快速時尚”簡稱快時尚。源自上世紀的歐洲，起初能用得上這個詞的就是服裝行業，后來慢慢地擴展到其他的行業。傳統的服裝品牌從T臺上發布的潮流，延續出產品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個月時間，高檔品牌甚至需要半年。但根據“快速時尚”的概念，企業能夠在極短時間內將產品概念轉化成為消費品，最初這個過程需時約50天，今天，最快的企業在比這個更短的時間之內便可做到。就這個速度緊跟時代的步伐，還可以保證產品一直走在時尚的最前沿，另外加上普遍較高的性價比，正好符合了年輕一代消費者的消費取向和需求。

　　放眼中國的服裝行業，有很多業內的大佬已經摸清這個快時尚潮流的風向標，各種品牌都唯快時尚“馬首是瞻”，難免出現唯利是圖的商家，只追求 “快”和“時尚”而忽略了質量上的提升。根據記者走訪調查，僅僅是內衣這一塊就有很多打著“快時尚”的招牌，卻沒有快時尚品牌實際應該給消費者他們想要的消費體驗，更不能達到他們理想中的生活方式了。然而，偌大的市場必定有這方面的脫穎而出者。在記者走訪過程中，一家名叫JU的美國快時尚內衣品牌確實獲得消費者較好的口碑。

　　JU時尚內衣打破傳統營銷模式

　　JU是一個風靡全球的美國快時尚內衣品牌，它帶著世界之都的快時尚風情，以獨特而簡潔的設計，引領業界潮流。JU設計師采用舒適、率性、休閑、甜美的多樣風格，專為18—32歲的女性打造獨特簡潔，時尚潮流的內衣。這些內衣從選用材料到設計，再到剪裁，每個環節都注重讓內衣不再是束縛，從而徹底解放女性身心。在價格方面則是以市場更低的價格呈現給顧客，在保證產品質量向上的同時，也堅守價格優勢，其產品價位僅為10-99元，親民的定價和多種類的產品也給消費者帶來更多的選擇和實惠。因此，JU也就順理成章地成為FAST FASHION 快時尚內衣的代名詞。

　　另外，其店內內衣采用多品類、自助式的購物方式，避免了女性購買內衣這種較為私密物品時可能會產生的尷尬。在提供輕松購體驗的同時，按照款式、價格分區陳列也讓顧客能更加便捷地挑選自己所需。這樣的購物方式和現在年輕一代追求的舒適，優雅，時尚的生活方式不謀而合。

　　越努力越受歡迎

　　JU中國區負責人告訴記者，在國外，有些快時尚品牌更多的是追求“快”和“時尚”，在質量方面放的比重并不是多。現JU結合中國的內衣市場實情，以及中國消費者的消費水平、消費方式、消費價值觀之后，在產品的材料選擇，款式設計，加工制作，物流運送，最終到達消費者手中，每一個過程都保證從源頭上把控好質量和價格的平衡點，確保消費者買到優質、低價、時尚的內衣。

　　而作為白領的劉女士表示：“我經常要出去應酬，對服裝方面的要求就是快時尚，然而內衣方面快時尚自己接觸的還不是很多，但前幾天買回去的內衣穿起來的確很舒服，所以這次再到店里來逛逛，看看能不能再找幾件更時尚更優質的?？傮w來說這里的購物方式，產品樣式，我都挺看好的，而且它們還有一種維多利亞的秘密那種設計感，還是蠻高大上的?！苯邮苓^采訪的其他消費者也表示，希望JU能在中國繼續發展起來，快時尚內衣品牌不要只是曇花一現。