隨著阿迪達斯推出由博格巴代言的新款無鞋帶足球鞋 Ace17+ Purecontrol，運動品牌也在 22 日發布了新的廣告。
把之前的 First Never Follow 改成了 Never Follow，一字之差，中文版的廣告語從“就秒你”變成了“絕不套路”。廣告延續了阿迪最近“挑釁”的廣告風格，一個明顯聲線年輕的畫外音對著耍酷的博格巴喊話，“你是你，我是我，我不想成為你，我只是想買你的鞋。”
隔壁金球前三的內馬爾已經儼然接班早年的 C 羅成為耐克足球新生代的第一代言人，阿迪達斯這邊雖然手握梅西，卻一直沒在新生代球員里找到相應的陣容，以天價簽下話題性十足的博格巴之后，品牌最近為他拍攝了不少廣告。這些廣告竭力在把博格巴塑造成一個更有影響力的巨星，表現其在社交網絡上豐富的一面，顯得更為娛樂化，而不僅僅著重于賽場的表現。
至于這雙 Ace17+ Purecontrol 也是阿迪達斯把 Boost 鞋底科技引入足球鞋的新嘗試。這種形似白色子彈的中底技術透過阿迪達斯 NMD 和 Yeezy 火起來了之后，成為品牌最新的增長引擎。
Ace17+ 包括訓練、實戰和街頭三種款式，其中街頭款即應用了 Boost 鞋底，而先前的 Ace16+ 也陸續推出了不同配色的 Boost 街款，可以預見的是，阿迪達斯在未來會把這項技術徹底應用到全線的產品上去，并嘗試讓更具包裹性的足球鞋型也成為街頭潮流。
這種從 adidas originals 那邊移植過來的娛樂化、潮流化的產品開發及營銷手段，已經在阿迪的足球領域有了初步嘗試。
另一個例子是最近阿迪達斯推出的一款名為 Glitch 的新足球鞋。這款鞋使用了以往體育界不太常見的發售模式。
Glitch 是阿迪達斯市售的第二款無鞋帶足球鞋，除了沒有鞋帶，它的特點在于可拆卸，由內靴+外靴組成。而要買的話不是買一雙，而是一款內靴加兩款外靴，這意味著它們讓足球鞋變得像定制款一樣花哨。
雖說是“新科技”，但目前尚不知道這樣的玩法于球場上的性能有什么不同的助益，但確實噱頭十足。
根據這款鞋的設計者阿迪達斯產品設計副總裁 Sam Handy 的說法，Glitch 的首次公開亮相是在倫敦的一個足球小社群里，隨后他們再通過類似的模式，在全球各個城市發售。目前僅在英國有售的 Glitch 也不是隨便就能買到，而是必須下載一個名為 Glitch 的 APP，甚至下載這款 APP 還需要邀請碼……如果你是阿迪達斯三葉草這兩年的粉絲，會對這樣的發售有著相當熟悉的既視感，太容易讓人聯想到不同花色的 NMD 在全球限量發售的情景了：限量，一小撮先上腳的明星，專門出一款 APP 搶鞋工具。
不過，這種套路的照搬顯然還在試驗的階段，阿迪為 Glitch 找的都是一些年輕球員，比如切爾西外租的查理·科爾科特。但如果這款鞋的反響還不錯，也許很快就會正式由厄齊爾、博格巴、奧斯卡們來宣傳了。
