曾經在上世紀60年代走紅的球鞋品牌“飛躍”又重新飛回人們的視野。不過，讓這個昔日的國民球鞋難免尷尬的是：如今它在歐洲市場是售假上百歐元的潮流爆款，而在中國市場這片故土，卻被貼著“廉價”、“真?zhèn)坞y辨”、“渠道混亂”的標簽。北京商報記者日前調查發(fā)現(xiàn)，飛躍鞋在國內市場有著五花八門的生產商、銷售商，盡管每一家都自稱“有授權”“是正品”，但 “飛躍”真正的品牌歸屬仍然成謎。
市場亂：7個生產商900個網店
記者從淘寶網搜索“飛躍鞋”，出現(xiàn)了900多個正在銷售飛躍鞋的店鋪，約5000個來自不同商家的同款鞋，售價在20-600元之間不等；再搜索“飛躍官方店”則出現(xiàn)約50家名稱相近的商鋪，其中帶有“飛躍旗艦”字眼的就有數(shù)十條搜索結果。這些網上商店標記地址包括福建、浙江、上海、江蘇、四川等全國多地，而且這些商家全都標稱自己銷售的飛躍鞋“絕對正品”。
同時，飛躍鞋的生產商也五花八門。記者從多家店鋪了解到，他們銷售的球鞋分別來自上海飛躍、上海膠鞋一廠、上海大孚橡膠廠、浙江生龍、上海生龍、大博文等公司。
相關資料顯示，上海膠鞋一廠是上海大孚橡膠廠的前身，后來發(fā)展成為上海大孚橡膠有限公司。但北京商報記者從“全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”中了解到，有兩家名為“上海大孚橡膠有限公司”公司，但兩家公司的注冊號不同，法人及股東信息也大有差異。其中一家已在2011年注銷登記，原登記地址是上海市浦東新區(qū)；另一家仍成立于2003年，目前存續(xù)在營狀態(tài)，登記地址為上海市長寧區(qū)。
記者也從網絡平臺購買了一雙飛躍鞋，商品包裝袋上寫著上海大孚橡膠有限公司，制造商為溫州弘月鞋業(yè)有限公司。記者致電包裝袋上標記的聯(lián)系電話，上海大孚橡膠有限公司的工作人員稱：“我們的鞋保證正品，溫州弘月鞋業(yè)有限公司是我們公司的一家經銷商，那些也都是正品”。
此外，記者在實體店調查時發(fā)現(xiàn)，家樂福四元橋店有三款飛躍的膠鞋在售，一類經典款的飛躍鞋標示為大博文鞋業(yè)有限公司生產，另外兩個較新款鞋的標簽上寫著“商標持有人：上海大孚橡膠有限公司，商標被許可人：上海生龍鞋業(yè)有限公司”。
記者登錄上海大博文鞋業(yè)有限公司官網，公司介紹一欄中中寫著：“享有‘飛躍牌’商標使用權”；而上海生龍鞋業(yè)有限公司的官網上則寫著：“商標持有人大孚橡膠有限公司，上海生龍鞋業(yè)有限公司管理”。
之后，記者聯(lián)系到上海生龍鞋業(yè)有限公司，接線的工作人員表示，大博文鞋業(yè)有限公司的商標使用權已于去年7月到期，上海生龍鞋業(yè)有限公司是唯一一家擁有飛躍商標使用權的廠商。她還強調“我們和上海大孚橡膠有限公司是一起經營的，長寧區(qū)的公司是辦公地點，浦東新區(qū)的公司是工廠地址”。上述工作人員還透露，溫州弘月鞋業(yè)有限公司生產的飛躍鞋曾被消費者舉報，而且不是正品。
在上述被提及的幾家生產商中，雖然名字同為“生龍”，但“浙江生龍”與“上海生龍卻似乎并無關聯(lián)。記者查詢發(fā)現(xiàn)，“浙江生龍”的主營業(yè)務為研發(fā)銷售汽車座椅部件、安全件、器械等業(yè)務，未涉及橡膠、鞋類的生產、營銷。
授權亂：授權門檻普遍偏低
銷售渠道的亂象背后，品牌授權以及代理管理的亂象也在意料之中。
記者調查中得知，地址為上海市長寧區(qū)的上海大孚橡膠有限公司，向飛躍鞋的區(qū)域銷售代理收取品牌授權費3萬元，押金2萬元，品牌授權費可以酌情減免。上海生龍鞋業(yè)有限公司向代理商收取品牌授權費3萬元，保證金3萬元。溫州弘月鞋業(yè)有限公司則稱，不向代理商收取任何保證金、授權費費用。上海大博文鞋業(yè)有限公司的政策是，收取代理商的保證金5000元，另外要求單次發(fā)貨必須一箱以上（一箱是20雙）。”
上述幾家公司將“押金”、“保證金”都解釋為：防止授權代理商之間惡意競爭，避免刻意壓低價格，同時大多要求“經典款售價不低于39元”，但不做出高價限制。無論實體店還是網店都要遵守上述規(guī)定。
不過在市場上，飛躍的售價實則是“失控”的。一家名為“國貨正品球鞋店”網店正在銷售飛躍經典款球鞋，售價為23-35元，在商品詳細介紹中上傳了一張上海生龍鞋業(yè)有限公司的銷售授權書。該店鋪在2015年開始銷售飛躍鞋，截至昨日，該店鋪飛躍鞋的月銷量已超過1100筆。
商標亂：飽受品牌歸屬和假貨困擾
一方面是國貨飛躍正飽受品牌歸屬和假貨的困擾，另一方面，是在市場混亂之中，這個曾經家喻戶曉的球鞋品牌開始成為企業(yè)和個人搶注的對象。
記者在中國商標網查找有關“飛躍”、“feiyue”、“Feiyue”等商標字樣，發(fā)現(xiàn)有數(shù)百條申請記錄，這其中有不少從事鞋業(yè)生產、銷售的公司或者個人提交商標申請，但多數(shù)都被駁回或再次申請、待審批的狀態(tài)。不過也有從事機械、咨詢服務的公司，提交的商標通過審核。
從事商經法律實務多年的企業(yè)服務匯創(chuàng)始人潘杰敏認為，老品牌的認知度較高，很多人希望從中分一杯羹，但相似的商標容易引起消費者誤解，審核會有難度。
公開資料顯示，1958年大孚橡膠廠設計出一種民用解放鞋，取名為“飛躍Feiyue”。當時以耐穿、輕軟受到人們的歡迎，成為當時的“熱銷時尚單品”。在剛剛經濟起步的年代，飛躍鞋曾創(chuàng)造最高銷售紀錄,一年的銷量曾達到1000多萬雙。
隨著國家工廠改制，飛躍的生產廠家經歷一系列的變動，使得商標品牌的歸屬越來越模糊。資料顯示，1992年大孚橡膠有限公司歸入上海輪胎橡膠股份有限公司，之后又被并入上海華誼集團。在1997年，大孚橡膠有限公司投資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司，當時“大博文”之獲得飛躍商標的使用權，但同年大博文鞋業(yè)轉入上海蘭生股份公司名下。在企業(yè)不斷的合并、遷出、再合并中，飛躍的名聲和財運折騰殆盡。有業(yè)內人士認為，“國企改革帶來的商標所有權和使用權的變更，是上世紀末以來各類老品牌難以避免的糾結。”
后來，一個名叫帕特里斯·巴斯蒂安的法國人在2006年法國搶注了Feiyue的國際商標，將飛躍鞋賣到了國內不曾企及的價格新高度，經過改良和宣傳推廣，飛躍鞋受到國外的年輕人喜愛，也引發(fā)了國人的懷舊情緒和市場的追逐。只是，商標、品牌和渠道的混亂始終是這個國民老品牌最深的痛。
對于國內、海外商標注冊的法律規(guī)定，潘杰敏遺憾的表示，“在國內已經注冊的商標，只要國外還沒有注冊，即使毫無關系的人拿去國外申請，都有機會注冊成功。”
中國人民大學商法研究所所長劉俊海對此建議，品牌持有者可以通過馬德里國際注冊方式及時申請商標注冊，維護自身權益，商標申請人僅需提交一份申請即可在多個被指定國家同時獲得商標保護，在國家范圍內得到知識產權保護。
關于國貨的規(guī)范經營，劉俊海提醒，企業(yè)要加強對知識產權的保護意識，另外，國家鼓勵民族企業(yè)做大做強，但更要注重提高產品質量。
