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耐克估值270億美元 成2016福布斯最具價值體育公司

時間:2016年10月31日來源:體育產業生態圈作者:

每到10月,福布斯都會發布全球體育品牌 Top 40的榜單。在這其中,評委們將品牌分成體育公司、球隊、體育賽事和運動員個人四大類。那么這個品牌價值是如何計算的呢?福布斯一年一度的榜單,又為何能夠被視為權威呢?大家可能會對這個問題感到好奇。

  每到10月,福布斯都會發布全球體育品牌 Top 40的榜單。在這其中,評委們將品牌分成體育公司、球隊、體育賽事和運動員個人四大類。

  那么這個品牌價值是如何計算的呢?福布斯一年一度的榜單,又為何能夠被視為權威呢?大家可能會對這個問題感到好奇。原來,福布斯的專家們并不采用問卷調查或復雜公式的方式,他們使用的是每個類別中獨有而重要金融數據,這樣每個分類都會有一套自成體系的品牌價值的計算方法。下面就來看看體育公司這一類。

  體育公司

  計算方法:體育公司品牌價值的計算方法是,首先量化該企業品牌的營收,然后減去市場上可比較的同類別競爭對手的平均營收。


耐克估值270億美元 成2016福布斯最具價值體育公司0.jpg

注:百分比為品牌價值變化度,紅色為增長,綠色為下降

  體育公司向來是這四大分類中價值最高的一部分。在這十大體育公司中,體育用品、體育傳媒占據了絕大部分的位置。領頭羊的位置仍然是巨無霸Nike,過去一年Nike的收入增漲6%,達到了324億美元。而在里約奧運會中,Nike贊助了189名冠軍,這讓他的品牌影響力得到進一步提升。

  而在霸主Nike的身后,Adidas憑借在2016年上半年在北美地區銷量增加32%,并在全球市場上盈利翻番,坐穩了榜單第三的位置。而UA依靠旗下的史蒂芬·庫里,球鞋銷量在2016年第二季度增長了64%,該品牌以55億美元的價值緊追Adidas,位于榜單第四。

  另一個登上榜單的體育用品品牌為銳步,今年它位于榜單第九的位置,但產品銷量持續下滑的頹勢仍沒有結束。

  今年入選Top 10的體育傳媒公司共5家。ESPN億165億美元的價值高居第二位。但其品牌價值因為在過去五年失去了1100萬訂閱用戶而縮水了2.9%。而位于第五位的天空體育也因為節目直接費用的提升,導致單個產品收益出現下降。

  除此之外,MLLAM、YES電視網以及NESN這三家北美的體育傳媒公司也都紛紛入圍排行榜前十。這其中比較意外的是UFC終極格斗大賽的入選。在今年7月以40億美元被收購后,UFC的品牌價值暴漲335%,達到20億美元。

 

標簽:耐克 福布斯
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