日前，LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越：國外品牌只有充分理解中國年輕一代消費者的想法，才能融入中國市場，因為年輕一代消費者正改變著中國市場的消費模式，也是市場的消費主力軍。

　　在論壇上，他主要談到1989年至今，中國經(jīng)歷了許多巨大的變化。可以肯定的是，中國的城市化以及財富累積還在急速發(fā)展，以深圳為例，1980年時，它只是一個只有3萬居民的小漁村，而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為擁有1080萬居民的充滿活力的創(chuàng)業(yè)城市，一個人均GDP足以媲美香港的城市。

　　當福布斯在1999年開始追蹤中國富豪時，擁有600萬美元財富的國家就能進入前50的排行榜，而到了2015年，擁有8.5億美元的只能勉強擠進前400名，今年中國的億萬富翁人數(shù)已達345名，是2013年168名的兩倍有余。

　　吳越概述了中國消費的三個階段，從八十年代的絕望，到九十年代初期的短缺，再到九十年代后期和2009年之前的大規(guī)模炫耀模式，但自2010年以來，中國消費者的消費模式已經(jīng)從對量的追求轉(zhuǎn)變至對質(zhì)的追求，而且這種轉(zhuǎn)變，隨著時間的推移變得越來越明顯。

　　例如，在經(jīng)歷了2011年7月經(jīng)歷火車脫軌事故以及大城市的霧霾情況日益嚴重等情況狗，中國人民已經(jīng)開始公開質(zhì)疑增長過快的后果。

　　在他看來，以自用為消費目的的消費行為是一個更為可持續(xù)的趨勢，幾乎所有的消費增長都是由新消費者而推動。

　　盡管是相同的市場，但品牌現(xiàn)在面對的是一群全新的消費者，而且市場環(huán)境也非常積極，中國正在進入一個分化時代。

　　中國年輕一代將發(fā)揮關鍵作用，中國13.4億公民中將近一半的人在1980年后出生，這個龐大的群體也是經(jīng)濟增長的受益者，并且他們將在消費上發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　其中，出生在八十年代的消費者約有2.19億人，出生在九十年代的消費者約有1.71億人，新世紀的消費者約有1.75億人，而新世紀消費者不僅僅會追隨國際時尚潮流，而且還可能成為引領時尚的一代。

　　吳越補充表示，要與中國消費者保持聯(lián)系，就必須要持續(xù)關注越來越重要的年輕力量。另外，現(xiàn)在的中國消費者的流動性越來越強，當十一黃金周的假期首次出現(xiàn)時，中國出外旅行人數(shù)僅有2800萬，而今年十一黃金周出行的人數(shù)已將近6億。早在1972年，中國與韓國相對孤立，當時只有21萬本用于外交的護照在流通，而到了2015年，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，流通護照數(shù)目約達6500萬，盡管這只能代表一小部分人口，但也足夠說明中國近年來的進步與發(fā)展。

　　而到海外旅行的學生人數(shù)，在過去20年間，幾乎翻了一番，中國與國際已經(jīng)接軌。