當下的時尚界，貌似運動品牌的爭奪也從最初單純的市場份額搶奪演變到如今全方位、多方面的搶奪。而對比Nike大手筆的全民女子賽事運動的贊助和投入以及發起，Adidas最近啟動了全新的2016品牌活動。

　　這一年的主題為“Future”。聽名字就挺玄乎的，強調以創新和原創精神為品牌賦予全新定義，創造年輕人自己的未來。又是“年輕人”，沖著這“年輕人”，不少品牌都卯足了勁頭了。

　　而為了配合“年輕人”、“創造”、“創新”等等關鍵字，這一次出現在這個春夏全球廣告大片當中的，是來自全球各地新一代的創造者，一共八位，分別是世界知名攝影師Pieter Hugo(南非攝影師，以肖像、紀錄片見長)、Olivier Hadlee Pearch(時尚攝影師，長期為各大時尚雜志掌鏡)、Tyrone Lebon(倫敦攝影師，同時參與電影制作)以及短片電影導演Terence Neale都參與了這部大片的制作。這一長串的名單，自然也凸顯出Adidas在廣告大片上一貫的大投入和精良高品質。

　　通過發布這一次品牌主題之后，Adidas Original也將在全球范圍內開始新一年的推廣。不過，到底之后Adidas用怎樣的方式和Nike以及Under Armour進行更高水準的博弈呢?拭目以待吧!