如今的國際運動品牌，形成的三足鼎立局面已成定局。然而，對于這個結果，Under Armour希望豪擲10億美元干掉Nike成老大，而Nike不惜聯手更多數字化傳媒以穩保自己的老大地位。而作為曾經的老二Adidas，目前的境況似乎十分的尷尬。
據知情人士稱，Adidas即將提前三年與國際田聯終止贊助合同。讓我們來回憶一下這場贊助合同的內容。
2008年，來自德國的Adidas看好田徑運動，于是與國際田聯簽署了總價2300萬英鎊(約合2.16億人民幣)的贊助合約。該合約期限是11年，同時，這份合約讓Adidas成為國際田聯官方運動產品的被許可方和供應商。
然而，自2015年11月，國際田聯高層的腐敗被曝光以及國際反興奮劑協會獨立委員的調查報告的發布，不得不讓Adidas面對公眾輿論而“重新評估與田聯的合作關系。”
業界認為，這一決策將導致Adidas千萬美元級別的損失，但是考慮到丑聞發酵后對品牌形象的損害，業界人士認為這也是促使Adidas冒著提前解約而帶來巨大損失仍舊采取措施的原因之一。
不過，更多的原因可能是因為贊助國際田聯并沒有給Adidas帶來預想中的收益。
盡管在女子運動方面貌似是捷足先得，但是在田徑方面，Adidas的業務發展并不順利。Puma的代言人博爾特在短跑中的地位難以撼動，而劉翔在過去幾年也為Nike賺夠了眼球和銷售額。但是Adidas作為國際田聯官方贊助商卻在賽場內的曝光十分有限。
舉個例子，2015年北京田徑世錦賽中最受關注的男子100米決賽和4*100米接力決賽中，沒有一位選手身穿Adidas的裝備。
因此，以上種種，也促使了Adidas做出與國際田聯提前分手的舉動。而隨著Adidas和行業老大Nike的差距越來越大，加之后起之秀的Under Armour步步緊逼已經取代了其美國市場老二的位置，同時股價已經跌倒老對手Nike的1/3，更為慘重的是，NBA球衣贊助合作的肥肉也痛失，Adidas顯然需要更加慎重的挑選能夠讓自己有利可圖的贊助項目了。
