去年GUCCI把設(shè)計(jì)師換成了Alessandro Michele之后，新的元素和新的風(fēng)格席卷了時(shí)尚圈，大家都紛紛覺得GUCCI變得更有活力，連不買GUCCI的Marc Jacobs都對(duì)她家路轉(zhuǎn)粉。但是在好評(píng)之下，GUCCI近三年沒增長的營業(yè)額是不是真的有提高呢?這場(chǎng)翻身仗如今打得如何呢?
盡管Alessandro給GUCCI帶來的新風(fēng)潮已經(jīng)獲得了時(shí)尚雜志的一致好評(píng)，但接近38億美元的銷售額對(duì)于這個(gè)品牌來說還是不夠。因?yàn)檫@個(gè)占了開云集團(tuán)2/3利潤的品牌在過去三年內(nèi)銷售額幾乎零增長。
“投資者都在等待這次新風(fēng)潮轉(zhuǎn)化成有形財(cái)產(chǎn)的結(jié)果。”一位分析師如此說道，“GUCCI這次的轉(zhuǎn)變可以成為開云集團(tuán)一次投資案例。”
總部位于巴黎的開云集團(tuán)需要對(duì)財(cái)政問題進(jìn)行修補(bǔ)，但是它們正處于一個(gè)挑戰(zhàn)性的時(shí)機(jī)。自從11月的恐怖襲擊以來，GUCCI及一些大牌都受到?jīng)_擊，加上亞洲地區(qū)的持續(xù)低迷，這個(gè)曾經(jīng)坐擁2720億的市場(chǎng)遭受到2008年以來最動(dòng)蕩的歲月，德意志銀行上個(gè)月甚至下調(diào)了第四季度以及2016年的增長預(yù)期。
Alessandro的處女作已經(jīng)在去年九月進(jìn)入了各大門店，但是銷售具體如何還需要等待2月18日開云集團(tuán)的盈利報(bào)告。而在本月，43歲的Alessandro將會(huì)推出最新的男裝款式繼續(xù)挑戰(zhàn)市場(chǎng)。
有跡象表明Alessandro加入GUCCI之后，其品牌的手袋銷售取得了兩位數(shù)的增長，尤其是售價(jià)2500美元的Dionysus和1390美元的Linea單肩包。有分析師預(yù)計(jì)，Alessandro加入的確讓GUCCI在2016年中期加速了銷售。
“我們看到了很多新的客戶，比以往不同的客戶，他們更年輕更時(shí)尚前沿。”GUCCI的首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri11月的時(shí)候曾經(jīng)這么表態(tài)。
“雖然目前還沒有證據(jù)證明GUCCI的轉(zhuǎn)變一定會(huì)成功”一位名為Hermine de Bentzmann的分析師這么說道。但是她預(yù)計(jì)如果不受匯率轉(zhuǎn)變的影響，GUCCI在過去一個(gè)季度的銷售應(yīng)該會(huì)上升101%，今年的銷售預(yù)計(jì)會(huì)增長3%。
但是最終結(jié)果要到下半年才能揭曉，但是當(dāng)年路易威登和Saint Laurent都用了18個(gè)月才能看到銷售提高的成果。
這場(chǎng)翻身仗打得如何，還等稍微等待。而Alessandro唯一要做的，估計(jì)就是準(zhǔn)備著接受新系列推出之后大家的反響吧。
