今年7月女演員Jane Birkin在觀看PETA公布的宰殺鱷魚影片后，要求愛馬仕重新命名鱷魚手袋，將Birkin從手袋上去掉，不希望自己的名字與此有關(guān)。而愛馬仕則回應(yīng)稱正在調(diào)查影片中的德州農(nóng)場，該問題農(nóng)場并不是Birkin手袋的供應(yīng)商，最后雙方取得和解。
法國奢侈品制造商品牌愛馬仕最出名的手袋肯定是經(jīng)久流傳的Birkin，不過前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上流出一段宰殺鱷魚和短吻鱷的視頻，讓Birkin手袋的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩。愛馬仕每年新推出的手袋都是形狀各異，而近日愛馬仕推出一款極具競爭力的新手袋Octogone bag，據(jù)稱這款Octogone bag很有可能取代Birkin手袋的地位。與愛馬仕以往的手袋風(fēng)格不同，2015秋冬的這款Octogone bag帶點(diǎn)年輕氣息再配以運(yùn)動(dòng)型的五彩布帶，手袋整體看起來更年輕更有活力感，目標(biāo)直指年輕人新生代市場。
今年7月，PETA組織的調(diào)查報(bào)告揭露了一系列農(nóng)業(yè)工廠對鱷魚和短吻鱷的屠殺，令人垂?jié)i的愛馬仕經(jīng)典鉑金包背后如此血腥殘忍。愛馬仕的繆斯Jane Birkin得知后發(fā)表聲明，要求愛馬仕重新命名鱷魚手袋把“Birkin”從手袋上去掉，不希望自己的名字與此有關(guān)，除非這款手袋的生產(chǎn)方式得到有效改善。但經(jīng)愛馬仕解釋并證實(shí)被曝光的德克薩斯州鱷魚養(yǎng)殖場不屬于愛馬仕后，公司發(fā)表聲明，Jane Birkin對他們的處理方式感到很滿意，并同意將她的名字保留在鉑金包上。
雖然愛馬仕鉑金包不會改名，但是經(jīng)過大量媒體曝光報(bào)道，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示顧客對鉑金包的熱衷度已不及以前，甚至還有部分關(guān)愛動(dòng)物的顧客對其產(chǎn)生抵觸。因此業(yè)界都在猜測，愛馬仕近日重磅推出的Octogone bag是否會取代Birkin手袋。Birkin手袋已穩(wěn)坐了愛馬仕68年的市場王位。
盡管全球經(jīng)濟(jì)疲軟，傳統(tǒng)奢侈品牌面臨的挑戰(zhàn)也越來越嚴(yán)峻，但愛馬仕業(yè)績依然堅(jiān)挺，據(jù)集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年度，公司整合凈利潤總額為4.83億歐元，上漲17%。 截至6月30日的前六個(gè)月內(nèi)，營業(yè)利潤上漲20%，達(dá)7.48億歐元(合8.35億美元)，營業(yè)利潤率為32.5%。其中第一季度中公司皮革制品和馬具類銷量增長12.4%，在如今高端產(chǎn)品供應(yīng)商普遍面臨蓬勃發(fā)展后的艱難時(shí)期情況下，愛馬仕的銷量數(shù)據(jù)喜報(bào)與整體行業(yè)頹勢形成鮮明對比。愛馬仕第二季度的皮革制品和馬具制品繼續(xù)成為增長的主要驅(qū)動(dòng)力，在固定匯率下，其上漲14.9%。
愛馬仕集團(tuán)發(fā)言人表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)、政治和貨幣多方面都具有不確定性，但他們?nèi)跃S持其中期目標(biāo)的設(shè)定，即在恒定匯率基礎(chǔ)上，收入將增加8%。由此可見，愛馬仕要贏得這場市場奢侈品牌混戰(zhàn)的勝利，皮革制品市場不能掉以輕心。據(jù)業(yè)界分析，愛馬仕將重心持續(xù)放到皮革制品和馬具類的銷售中去。對于此前對Birkin的負(fù)面報(bào)道，愛馬仕已作處理和澄清，但愛馬仕十分了解市場現(xiàn)狀，并不打算推出新材質(zhì)的Birkin手袋，而是借機(jī)重磅推出新款包袋Octogone bag來刺激顧客的購買欲。
短期內(nèi)Octogone bag當(dāng)然不能取代Birkin手袋在愛馬仕品類的市場地位，但是“鉑金包改名事件”已令愛馬仕深深感到不安，一個(gè)不能忽略的信息就是善待動(dòng)物組織PETA強(qiáng)硬表態(tài)將成為愛馬仕的股東的方式來阻止愛馬仕對動(dòng)物皮的使用。美國PETA組織為了加入愛馬仕董事會已購得品牌股權(quán)，PETA英國區(qū)域總監(jiān)Mimi Bekhechi曾表示作為股東美國PETA組織將從愛馬仕內(nèi)部著手，要求禁止使用珍稀動(dòng)物皮作原材料，包括鱷魚皮手袋和表帶。業(yè)界評論表示這個(gè)將給愛馬仕帶來長期的困擾，要維持業(yè)績就得前瞻性地做好最壞的打算。這次愛馬仕推出這款極具競爭力的新手袋的用意也就不言而喻了。
