剛剛硝煙散盡的北京田徑世錦賽是和世界杯、奧運會并列的世界三大賽事之一，自然也是各個體育品牌爭相搶奪露面機會的大舞臺。除了賽場內運動員們的爭金奪銀，田徑世錦賽同樣也是體育品牌贊助商較量的戰場。

　　阿迪達斯作為國際田徑聯合會的官方贊助商，鳥巢內從志愿者到工作人員都身著全套阿迪達斯裝備。通過電視轉播讓阿迪達斯在全球田徑迷中賺足了眼球。但略有遺憾的是，其旗下的頂級運動員的成績卻沒有兩個競爭對手耀眼。

　　在北京田徑世錦賽的賽場上，耐克的曝光率要遠超其他對手。作為田壇霸主美國隊和東道主中國隊的贊助商，耐克無疑成為本屆田徑世錦賽上“最耀眼的明星”。在世錦賽開始前，耐克就與美國田徑運動協會續簽了一份23年、價值5億美元的合同。耐克與美國田徑隊的這份合同不僅跨度長，而且條款細。在新合同中，耐克將繼續成為美國田徑運動協會及運動員鞋服的獨家供應和贊助商。此外，耐克不僅為美國田徑協會獨家開發鞋服授權產品，還獲得了美國田協相關手機應用和社交網絡平臺的開發運營權。5億美元聽上去是個天文數字，但攤到每一年，耐克公司付給美國田徑協會的開銷只有2000萬美元，而耐克的年銷售額在40億美元以上。耐克還早早簽下了中國選手蘇炳添、張培萌和李金哲，并為中國田徑隊提供了全套比賽服裝。

　　百米大戰奪冠后各大主流媒體的報道和全世界新聞中不斷出現的彪馬戰袍，幫助彪馬品牌重新回到了大眾視野。與阿迪和耐克的大手筆投入不同，彪馬則吃準了博爾特，作為博爾特最主要的贊助商，早在2002年世界青年錦標賽上，彪馬就一眼看中了這位牙買加長腿少年，早早下手和他簽了長期合同，北京奧運會之后，這份合約每年價值900萬美元。據悉最新的合約價值會漲到1000萬美元。雖然不能跟足球和NBA明星的年薪相比，但對于田徑運動員來說這已經是個天文數字。北京田徑世錦賽開賽前一天，彪馬公司就推出了一條30秒的廣告片“歸來”。8月23日，當博爾特拿下男子百米冠軍后，第二天就在北京地鐵十號線的站臺上看到了彪馬廣告。

　　即使是世界上跑得最快的人也需要聽從贊助商的建議。彪馬不僅要左右博爾特穿什么，甚至還要決定博爾特的退役時間。此前博爾特曾表示會在2016年里約奧運會結束后退役，但迫于贊助商彪馬的要求，博爾特已決定再跑一年直到2017年倫敦世錦賽結束，爭取再用一個百米冠軍來為自己的退役畫上圓滿的句號。

　　盡管本屆田徑世錦賽在北京舉行，但卻難以在電視轉播中見到國內體育品牌，對于擁有國際性觀眾的田徑世錦賽，面向的是全球市場，而國內體育品牌的絕大部分目標消費群體都是在國內，目前國內體育品牌對于尚處于初級的田徑市場投資動力不足。這也是為何世錦賽場上出現的多是國際性品牌而鮮有國內品牌的原因之一。但值得一提的是，一些國內體育品牌也開始嘗試涉足田徑舞臺的市場。本次世錦賽上，伊朗隊員就身著“李寧”品牌的服裝參加了比賽。而特步簽約的哈薩克斯坦名將雷帕科娃，則獲得本屆世錦賽女子三級跳遠比賽的第三名。這也是在本屆世錦賽領獎臺上我們能看到的唯一的國內體育品牌。

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