上周二，耐克推出了一款新品——匡威經(jīng)典帆布球鞋ChuckTaylorAllStar的升級(jí)版與舒適版。

　　如球鞋迷們所熟知，ChuckTaylor經(jīng)典款的顏色與款式眾多。威爾特·張伯倫(WiltChamberlain)在1962年穿著它在NBA單場(chǎng)比賽中奪得100分;安迪·沃霍爾(AndyWarhol)畫(huà)罐頭瓶和名人肖像的時(shí)候穿的也是它;娛樂(lè)界名流JamesDean、貓王、BillyJoel，搖滾音樂(lè)人SidVicious、KurtCobain、PattiSmith，說(shuō)唱藝人Common和M.I.A.都穿過(guò)ChuckTaylor。匡威球鞋就像Levi’s牛仔褲和可口可樂(lè)一樣，是美國(guó)流行文化的全球化符號(hào)。

　　ChuckTaylorAllStarII，上月推出，內(nèi)置可抽離式緩沖鞋墊

　　但ChuckTaylor球鞋上并沒(méi)有耐克的對(duì)勾標(biāo)志與品牌名，只有匡威自豪的古老標(biāo)識(shí)。它源自一家馬薩諸塞公司，耐克在它破產(chǎn)兩年后的2003年將其收購(gòu)。耐克小心地保留著匡威的復(fù)古設(shè)計(jì)風(fēng)格，因?yàn)檫@是樁好生意：ChuckTaylor球鞋現(xiàn)在已經(jīng)成了耐克營(yíng)業(yè)額與利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。

　　耐克多年來(lái)在與對(duì)手Adidas、Reebok、Puma、Skechers等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中有過(guò)失誤，但難能可貴的ChuckTaylor成了耐克一件真正的制勝利器。這家帆布球鞋品牌使耐克成為標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)下表現(xiàn)最為出色的公司，在指數(shù)漲幅僅為3.4%的情況下，耐克今年總回報(bào)率為20.5%。過(guò)去五年間，耐克的股價(jià)幾乎為指數(shù)的2倍，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)為108%時(shí)，耐克總回報(bào)率為214%。

　　要想勝出，途徑有很多。對(duì)時(shí)尚潮人和年長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，穿耐克和匡威球鞋走的路才最炫;對(duì)商科大學(xué)生來(lái)說(shuō)，耐克占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的制高點(diǎn)且居高不下，這成了最百說(shuō)不厭的美國(guó)商業(yè)故事。

　　1960年版ChuckTaylorAllStar高幫

　　雖然匡威的歷史不短，但這家公司直到2003年七月才開(kāi)始受人矚目。據(jù)公司檔案記載，那時(shí)耐克同意以3億零500萬(wàn)美元的現(xiàn)金將其收購(gòu)。收購(gòu)前，匡威的年收益僅為2億零500萬(wàn)美元，而耐克在2003年(截至5月31日)的財(cái)務(wù)年度收益是107億。