一直以來，娛樂貴圈都頻頻爆出大咖們 “紅毯撞衫撞造型”、女友“長相撞臉撞身材”等尷尬橋段，讓人不禁感嘆到，美好事物當前，追隨者總是默契地趨之若鶩啊。在品牌營銷過程中，也總會不可避免地看到某些因為撞創意、撞題材而讓人覺得似曾相識的廣告和營銷手段，消費者大多數時候也不明真相。
品牌在營銷過程中，想讓消費者能夠耳熟能詳，記憶猶新實屬不易。首先就要求品牌營銷不能盲從跟風，需要擁有自己的營銷理念才能在如今煙硝彌漫的營銷戰場獨樹一幟。有一個品牌，在推廣中從不隨波逐流，總能在眾多同質品牌中異軍突起，并贏得市場，它就是鴻星爾克!
最近幾年，整個運動服裝行業處在增速放緩、行業洗牌的轉折時期，面對消費疲軟、競爭劇烈的市場環境。致力打造“生活運動”第一品牌的鴻星爾克，持續堅持“創新營銷，創新破局”的戰略思路，走出了一條另辟蹊徑的轉型之路!
在“創新營銷”的戰略思維的指引下，從2012年開始，鴻星爾克陸續推出了包括“微領T”、“羽絨夾克”、“微跑鞋”等生活運動類的創新品類，滿足消費者更高要求的運動穿著需求。同時也進一步的轉變了消費者對品牌固有的刻板印象，鴻星爾克“生活運動”的陽光形象慢慢開始在消費者心中萌芽成長。2014年，為了加快品牌的升級和轉型，鞏固“生活運動”的品牌形象，鴻星爾克大膽的和第三季中國好聲音的人氣學員-毛澤少簽約合作，由毛澤少親自為鴻星爾克量身打造了一首《你好，陽光》品牌主題曲，并作為品牌2014年第三季度的全新形象TVC的背景音樂!鴻星爾克再次詮釋了自己創新的營銷路線!
伴隨著節奏明快跳躍的烏克麗麗小調、樂觀又俏皮的歌詞，男女主角開心地穿梭在陽光下，自由揮灑青春，一時間，“woohu，你好陽光!”“woohu，我要遇見新的自我”的歌詞和調調，消費者都已經朗朗上口，并和鴻星爾克品牌陽光年輕的形象完美地聯系在了一起。一首《你好，陽光》，也讓消費者更加明確地感受到了鴻星爾克是一個倡導“陽光下的運動”“在陽光下揮灑自我釋放自我”的生活運動服飾品牌。
近期，不少消費者吃驚地發現，《你好，陽光》出現在了可口可樂旗下水產品冰露純悅的最新廣告里。華麗麗的與鴻星爾克撞歌了。雖然冰露純悅想通過歌曲表現“溫暖的愛心，滿滿的信任”的主題，廣告風格也有所不同，甚至第二版的TVC配樂還做了小小的調整，但是“同曲異工”的做法難免被網友認為有跟風效仿之嫌。可見營銷要創新也要及時把握機遇，才能先入為主，贏得人心。鴻星爾克也對此及時作出了積極樂觀的反應，以輕松詼諧的口吻向冰露純悅隔空喊話：歡迎一起傳遞“陽光”。
到底是誰的“陽光”，看出來了嗎?
可以說，近年來鴻星爾克對創新營銷的領悟與運用也越來越嫻熟，對年輕族群的定位和把握也越來越精準，在未來的品牌推廣中，鴻星爾克將繼續發揮自己創新的基因，為更多消費者打造更好的生活運動穿著體驗!
