以雪地靴而知名的UGG加入成為降價陣營的最新成員。
8月12日，UGG宣布，其從今年7月中旬開始發售的UGG秋季系列新品開始進入降價陣容，而且目前僅針對大陸地區進行價格調整，此次價格調整的核心出發點是縮小全球價格差距。
UGG表示，此次一共選擇215 款入門款產品(涵蓋全品類產品)參與此次調價。“我們所選擇的都是在中國大陸地區最受歡迎的產品系列。”UGG在一份聲明中稱。
從渠道上看，降價也會同步到電商渠道。UGG官方電商銷售渠道(UGG中國官方網站、天貓商城官方旗艦店及京東商城官方旗艦店)將會與線下店鋪同步調價(除特殊線上促銷活動及指定線上銷售商品外)。
UGG目前的中國內地官方售價和美國官網售價對比差距巨大，以“貝莉蝴蝶結羊皮毛一體女士雪地靴”為例，中國定價為2200元，但在美國只要205美元(約合1308人民幣)就可以買到。
不過關于降價具體幅度，UGG僅表示因產品不同而不等。而其他未參與此次調價產品，也并不確定未來是否會有調價計劃。
除了在中國的售價變得更便宜之外，UGG還進行了外形上的改革——最新款UGG的設計上，鞋腕部分都比從前更加輕巧和纖瘦，而官方稱這是為了讓靴子“時尚，以及更加苗條”。
此前，資生堂、雅詩蘭黛等護膚品等消費品因進口關稅稅率降低，均進行了部分產品的降價。在奢侈品行列，CHANEL、GUCCI等一線奢侈品牌在中國大陸掀起了降價潮后，7月24日，奢侈品牌PRADA也宣布對包括中國在內的多個地區進行調價，服裝、箱包等部分主營商品均在調價行列，而且本次調價波及了PRADA幾乎全部領域。
因電商海購等沖擊，國內奢侈品消費市場業績增長乏力、收益下滑，使各奢侈品集團對中國市場戰略有所轉變。
在政策方面，更多進口商品也有一定的降價空間，自2015年6月1日起，我國開始降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。
