Burberry在香港開設了彩妝概念店，高科技的虛擬試用可以讓你告別選擇障礙癥。
選購彩妝很是不是很頭痛?唇膏要反復擦拭，指甲油涂了又卸，萬一試噴到不喜歡的香水，更得忍住小半天都揮之不散…于是Burberry在自己的彩妝門店里使出高科技，用數字化體驗解決了這個問題。
在香港的Burberry Beauty Box彩妝門店里面，你只要將一款指甲油或口紅放到自動識別技術的平臺上，再選擇要搭配的膚色，就能在屏幕上看到效果，這就是所謂的虛擬平臺試用體驗。
除了顏色效果外，店內還有香水的數字化體驗區(qū)，可以看看視頻、學習香調知識，以及設計帶有自己姓名字母的Burberry香水瓶。
Beauty Box是Burberry于2013年起開設的概念店，店里面既有Burberry的彩妝和香水，也會順帶賣圍巾、小型皮具和女式太陽眼鏡等配飾。而位于香港銅鑼灣時代廣場的這家Beauty Box在8月5日正式開張，是Burberry繼去年在韓國首爾的Coex商場開店后，在亞洲的第二家Beauty Box門店。
從秀場直播到虛擬體驗平臺，Burberry似乎鐘愛著數字化營銷，而數字化也為Burberry的美妝業(yè)務帶來了盈利。根據Burberry上個月的公開確認，在2015-2016年間，通過零售和電商渠道所產生的美妝批發(fā)業(yè)務收入預計將增長10%-15%。
從Burberry集團2015財年的財報上來看，美容部門在這一財年實現銷售1.848億英鎊，同比增長22.1%，占集團收入的7.3%。雖然與許多其他奢侈品牌一樣，Burberry在亞洲的銷售表現依舊面臨持續(xù)的挑戰(zhàn)。但是相對于美妝而言，亞洲市場疲軟所影響到的主要還是成衣及配飾。化妝品和香水在Burberry亞洲的業(yè)務拓展中仍舊占據著重要的位置。
除了香港Beauty Box的開張以外，Burberry還將于近期在上海港匯恒隆廣場開設獨立的美妝門店。不過這家美妝店并不是Beauty Box，店內將不提供數字化體驗，并且只賣彩妝。但是據了解，Burberry的上海獨立彩妝門店將是Burberry全球所有的彩妝店中，售賣產品最齊全的地方。
