在推出第一個(gè)文胸以來的一百年后，女性們依然在抱怨選購文胸的麻煩程度，尺碼罩杯的復(fù)雜，說實(shí)話并不是太舒服的穿著感。而一份內(nèi)衣消費(fèi)的報(bào)告顯示，有80%的女性穿著并不適合自己的文胸。

　　去年，美國文胸的銷售下降了3%，至65億美元，這和運(yùn)動服飾的流行不無關(guān)系。人們開始傾向于消費(fèi)運(yùn)動文胸來替代傳統(tǒng)的擁有鋼托和聚攏效果的內(nèi)衣。

　　世界上第一個(gè)文胸創(chuàng)造于1914年，是由紐約社交名媛Mary Phelps用兩塊手絹拼合制成;20 年代，一家名為 Maidenform的公司創(chuàng)建了罩杯系統(tǒng);第一個(gè)運(yùn)動文胸則是在1977年被設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來。現(xiàn)在，隨著面料和工藝的發(fā)展，文胸制造商們似乎又到了應(yīng)該拿起繪圖板來構(gòu)思新的文胸的時(shí)候了。

　　美國大型內(nèi)衣制造商 Hanes 對此的回應(yīng)是推出了ComfortFlex Fit系列，為了讓消費(fèi)者在挑選購買文胸時(shí)顯得不那么麻煩，去除了下方的鋼托，用泡沫進(jìn)行少量填充，擯棄了罩杯系統(tǒng)，并生產(chǎn)了從XS到3XL的尺寸。

　　Hanes表示，一個(gè)通用的尺碼令消費(fèi)者在選購時(shí)顯得更為便捷，因?yàn)椴煌放坪涂钍街g的罩杯尺寸往往無法始終保持一致。ComfortFlex Fit產(chǎn)品已經(jīng)占Hanes公司文胸總銷量的20%到30%，并以雙位數(shù)的速度增長著。

　　而它的競爭對手Jockey則推出了定制文胸系列。女性們可以用一個(gè)文胸選購工具包，其中包括十個(gè)塑料模型和一把卷尺，來確定理想的罩杯和胸圍、肩帶長短。這個(gè)定制系列擁有黑、白、米色可選。不過，很多評論反饋說，這十個(gè)塑料模型無法涵蓋所有的胸部大小和形狀，顯得并不那么實(shí)用。

　　運(yùn)動品牌也并沒有閑著。去年年底，耐克推出了一個(gè)Nike Pro系列，并提供一個(gè)在線教程來教育消費(fèi)者如何選擇更適合自己的運(yùn)動文胸。這個(gè)系列是耐克與英國羅浮堡大學(xué)的合作，后者是為數(shù)不多的對服飾有研究的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。

　　上個(gè)月，Under Armour推出了一個(gè)新的系列，采用了普通內(nèi)衣的罩杯形式，輔以網(wǎng)狀背帶和凝膠內(nèi)襯，提高舒適度和透氣度。新興余家品牌Lululemon則早已將其多肩帶的設(shè)計(jì)申請了多項(xiàng)發(fā)明，但這個(gè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)還是放在美觀上，而非對胸部的支撐和穿著舒適感上。

　　運(yùn)動文胸的流行也對維多利亞的秘密這種以性感著稱的文胸品牌產(chǎn)生影響。去年年底，維秘推出了屬于自己的運(yùn)動文胸系列，不過其中依然包含了不少為了在健身時(shí)也能體現(xiàn)性感的設(shè)計(jì)——但至少已經(jīng)去掉了鋼托。

　　女性對于文胸舒適度的追求，令零售商們重新思考這個(gè)廣闊的市場。但問題是，這些為了使文胸變得更舒適的改變是真正的創(chuàng)新，還是只是一個(gè)流行的噱頭?