美國隊時隔16年終于在2015女足世界杯打敗日本，再次捧起冠軍獎杯。但在這場決戰(zhàn)中，贏家并不只有美國隊。各類品牌也絕不會放任機會，競相在這個世界舞臺上博取大眾眼球。而據(jù)社交媒體公司監(jiān)測，盡管阿迪達斯才是FIFA女足世界杯的官方贊助商，但耐克才是這場舉世矚目的足(品)球(牌)比(撕)賽(戰(zhàn))中最大的贏家!
本周一，美國隊在加拿大女足世界杯決賽中以5：2戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍日本隊，繼1991年和1999年后第三次捧起冠軍獎杯。而本屆女足世界杯決賽在收視上也大獲成功：超過2500萬觀眾通過福克斯收看這場美國與日本的對決，打破了去年男足世界杯在小組賽階段美國VS葡萄牙所取得的1820萬人的收視紀錄，并且這場比賽也給福克斯體育帶來逾1700萬美元的贊助收入。
這場決賽吸引了大量觀眾眼球——是上一屆女足世界杯觀眾人數(shù)的兩倍還多，并且此次關注足球比賽的美國電視觀眾比史上任何時候都多。這就意味著，這場比賽對于消費品牌來說是一次傳遞品牌信息的重大機會。而事實上，許多品牌確實已經(jīng)拿到了許多賽場標識和廣告資源，包括可口可樂和Visa在內(nèi)，他們都是FIFA世界杯的官方贊助商。
但據(jù)市場營銷公司Amobee Brand Intelligence稱，耐克(Nike)，甚至都不是FIFA的官方贊助商，其實才是這場決賽中最大的贏家。
從比賽開始，該公司就對社交媒體上的狀況進行了長達6小時的監(jiān)測。該公司對推特上面的287萬條與美國女足國家隊和女足世界杯相關的推特信息進行了追蹤。這些信息絕大部分(108萬條)都使用了#USA這個話題標簽,有69萬左右使用了#USWNT(美國女足國家隊)的話題標簽，很顯然這場比賽充滿了美國人的愛國主義。有63萬左右條信息使用了與比賽本身有關的話題標簽，有9.8萬左右條信息使用了#FIFAWWC(FIFA女足世界杯)。
在這些信息中，耐克也占了相當大的一部分比重。據(jù)Amobee稱，耐克是比賽前和比賽期間的這些推特信息中提及次數(shù)最多的品牌。在美國時間周日晚上7點到周一早上11點這段時間內(nèi)，圍繞著世界杯，與耐克相關的推特信息有2.6萬條，而同時間段內(nèi)與阿迪達斯相關的推特信息只有2453條。Amobee稱，在6月6日至7月5日期間，耐克與本屆世界杯的關聯(lián)度超出阿迪達斯(Adidas)121%以上。
以下是圍繞著美國贏得世界杯勝利的實時推特情況：
這對阿迪達斯來說真是沉重的打擊啊，因為它才是FIFA世界杯的官方球衣贊助商。而耐克只是美國女足國家隊的贊助商，但實際結果足以說明這筆交易更加劃算，也更具有影響力。此外，耐克也推出了一支有眾多美國球員出境的廣告大片，為了使該營銷活動的接觸面更大，耐克公司在推特上使用了含有#NoMaybes(沒有也許)的話題標簽來擴大傳播。據(jù)Amobee稱，在美國時間周日晚上7點到周一早上11點這段時間內(nèi)，含有#NoMaybes話題標簽的推特信息達到了1萬條左右。而阿迪達斯與足球相關的話題標簽則是#BeTheDifference(異類崛起)。
Amobee，這家成立于2005年，在2012年被新加坡電信(Singtel)收購的營銷公司補充道，用16分鐘就完成了女足世界杯決賽歷史上首個“帽子戲法”的美國隊中場球員卡利·勞埃德(Carli Lloyd)是推特信息中提及次數(shù)最多的球員，提及她名字的推特信息就超過12萬條。在某些背景下，她在決賽日在社交媒體上被提及的頻率比30個美國職棒球隊的頻率還要高200%。
在耐克作為美國國家隊的球衣贊助商的同時，許多美國女子國家的球員還有其他的贊助協(xié)議在身，這對這些品牌的推廣起到了非常大的作用。Christen Press 是美國專業(yè)防曬品牌水寶寶(Coppertone)新的品牌代言人，老將Abby Wambach 與佳得樂和松下等品牌也簽訂了個人贊助協(xié)議，而守門員Hope Solo 一直都是耐克足球營銷活動中的中心人物。
最近，阿迪達斯在美國一直處在掙扎中，其球鞋市場份額已經(jīng)低于競爭對手耐克;而在運動裝方面，阿迪達斯的市場份額低于耐克和新貴安德瑪(Under Armour)。阿迪達斯是美國足球大聯(lián)盟(MLS)的贊助商，但是在其與NBA下個賽季的合同到期后，阿迪達斯將不再是美國三大體育聯(lián)盟中任何一個的官方贊助商了。
該德國體育品牌依舊是全球范圍內(nèi)與足球相關度最高的品牌，但美國是該品牌唯一沒有競爭優(yōu)勢的市場。而耐克已經(jīng)在足球領域取得了很大的進展，這兩個品牌在美國展開了激烈的競爭來爭奪市場份額。耐克贊助C羅，阿迪達斯就贊助梅西;耐克贊助了11支參加本屆女足世界杯的國家隊，而阿迪達斯贊助了6支。
雖然此次阿迪達斯落后于耐克，但對阿迪達斯來說本屆世界杯并非一敗涂地。就數(shù)字媒體上面的情況來看，Amobee將該品牌排在與今年世界杯相關的所有品牌之中的第二位，其余的前10品牌有雪佛蘭(Chevrolet)，可口可樂(Coca-Cola)，Visa，百威(Budweiser)，AT&T，起亞(Kia Motors)，萬豪(Marriott)以及億滋(Mondelez)。
