快時尚品牌和名人推出聯名系列不再是什么創新之舉，優衣庫、Zara、H&M的跨界合作系列層出不窮。
此前，我們說過GAP產品定位不清晰，連續13個月同店銷售的下滑導致大規模的關店潮。但也不是所有品類都銷售不力，其童裝線GapKids表現還算優秀。
這次GAP選擇和美國熱門脫口秀節目“艾倫秀”的艾倫(EllenDeGeneres)跨界合作設計生產聯名童裝，系列名字為“GapKidsxED”，由一個發起“鼓勵女孩擁抱、關注自己的獨立個性，并找到自己的聲音”的社會運動所支持，這一點也是艾倫在節目中所慣常傳達的。
系列將在8月17日正式發布，中國、美國、日本、英國、加拿大的門店和電子商務網站上皆可買到。
據英國VOGUE雜志搶鮮發布的部分圖片和視頻，小姑娘們看起來個性張揚、富有活力——她們分別是滑板運動員、鼓手、工程師和企業家，這些頭銜聽起來無法和小姑娘的年齡相聯系，但Gap卻想告訴世界這些都有可能。
“我從我自身的經驗來看，沒有比擁抱自己的獨特個性更使人感覺舒服的了。我想的是，如果我們展現那些令人感到獨特的孩子們，或許會鼓勵到世界上更多的孩子去做一些想做而沒能做的事情。這樣的效果會以影響身邊的人的方式慢慢擴散開來，那么最后我們的世界或許會變得更有趣。”艾倫對Vogue說。
Gap選擇艾倫作為合作對象，不僅僅是因為對于孩子們個性發展理念的認同，當然這也是其發布聯名系列所要傳達品牌精神的一部分，但更重要的可能是艾倫在銷售號召力上的表現。
艾倫本人也有一個同名電子商務平臺，名字為EllenDeGeneres的縮寫ED，銷售服裝、配飾和家居用品。服飾風格簡單基礎，家居用品大多清新美好，往往在上新幾小時之內就已售罄。
在宣布聯名合作伊始，Gap全球總裁JeffKirwan就曾表示：“我知道我們的客戶和我們一樣熱愛艾倫。”而8月17日的產品推出也是為了趕在孩子們返校的時間點。
看起來，Gap想要以銷售最好的童裝來挽回市場形象了。
