眾所周知當(dāng)前的中國奢侈品市場正處于一片低迷的狀態(tài)，很多奢侈品品牌為挽救業(yè)績也早已4月開始開啟了打折降價(jià)措施，甚至有的大牌還關(guān)閉了不少的中國店鋪。面對此景，迪奧(Dior)集團(tuán)的業(yè)績不僅沒有下降反而增長了15.8%。迪奧之所以能穩(wěn)住業(yè)績也許跟他的布局策略有關(guān)，這不，繼韓國之后，這回迪奧又進(jìn)駐加拿大開設(shè)首家門店。

　　76%奢侈品境外買 奢侈品本地化策略失效

　　2014年中國人在全球消費(fèi)奢侈品突破1060億美元，即便奢侈品品牌不斷在華開店、采取本土化策略，奢侈品消費(fèi)外流比例不降反升，達(dá)到逾76%之多。

　　日前，國內(nèi)奢侈品研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2014年中國奢侈品報(bào)告》顯示，2014年中國人在全球奢侈品消費(fèi)達(dá)1060億美元，同比增長4%。其中境外消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)810億美元，同比增長超過9%。這意味著，2014年，中國消費(fèi)者76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，消費(fèi)外流較往年進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　消費(fèi)外流進(jìn)一步擴(kuò)大從全球各主要奢侈品集團(tuán)在華業(yè)績中就可以看出端倪。LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)在華業(yè)績增長紛紛大幅放緩，歷峰集團(tuán)2014財(cái)年第三財(cái)季于中國所在的亞太區(qū)銷售，按固定匯率計(jì)算更同比下跌高達(dá)12%。

　　奢侈品歐美市場現(xiàn)反彈

　　德意志銀行發(fā)布的2013年第一季度奢侈品行業(yè)銷售業(yè)績顯示，盡管增長速度有所放緩，但主要奢侈品公司仍實(shí)現(xiàn)不俗的平均增長水平。美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)上行、日元貶值帶動(dòng)消費(fèi)向國內(nèi)市場回流，一季度美國和日本市場銷售業(yè)績出現(xiàn)略微增長。獲益于游客帶動(dòng)的消費(fèi)，歐洲市場也開始出現(xiàn)反彈。這部分增長抵消了奢侈品行業(yè)在亞太尤其是中國市場銷售增長的輕度放緩。

　　根據(jù)估算，全球奢侈品市場總價(jià)值超過2000億歐元。德意志銀行分析認(rèn)為，具備強(qiáng)大品牌和穩(wěn)健管理體系的奢侈品集團(tuán)，將憑借其一貫精準(zhǔn)的品牌定位、以雄厚資金為基礎(chǔ)的拓展和創(chuàng)新能力以及對營銷渠道的有效控制繼續(xù)擴(kuò)張市場份額。在新興市場消費(fèi)者中，這些品牌有潛力增加其滲透率。

　　中國銀行金融分析師溫彬認(rèn)為，回顧一季度全球奢侈品市場的回暖，更多的要?dú)w功于美國市場的繁榮和消費(fèi)能力的恢復(fù)。也就是說盡管現(xiàn)在的歐美市場增長速度有些緩慢，加之中國奢侈品消費(fèi)者的海外消費(fèi)能力強(qiáng)，就總體而言他是處于增長的趨勢。

　　迪奧加拿大開設(shè)門店 也許是回歸歐美市場

　　此次，迪奧入駐加拿大開設(shè)首家獨(dú)立門店，與此同時(shí)，位于加拿大不列顛哥倫比亞省溫哥華酒店Dior Homme的精品店也在隔壁開業(yè)。對于目前為什么會(huì)集中精力發(fā)展加拿大，Christian Dior高級(jí)定制北美地區(qū)總裁Pamela Baxter表示：“加拿大是一個(gè)重要的奢侈品市場，這主要?dú)w功于穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長。去年，最高的家庭收入數(shù)量增長15%，這也是為什么越來越多年輕富裕的消費(fèi)者。

　　另她還強(qiáng)調(diào)：“近幾年來，年輕男士變得更加注重時(shí)尚打扮。他們都是高學(xué)歷的時(shí)尚前沿，以及對自己選擇的產(chǎn)品有嚴(yán)格的需求。質(zhì)量和工藝都是他們最高的期望。加拿大奢侈品銷售的崛起很大程度上是因?yàn)檫@些新客戶，這也讓2015年成為Dior和Dior Homme在加拿大開設(shè)首家獨(dú)立門店的最佳時(shí)期。

　　除了在加拿大開設(shè)獨(dú)立店之外，今年迪奧的零售擴(kuò)張業(yè)務(wù)將會(huì)繼續(xù)發(fā)展，包括在洛杉磯、邁阿密、巴拿馬SOHO購物中心、休斯敦River Oaks和墨西哥市開設(shè)門店。