橫在大多時尚實體門店前的一大挑戰——吸引現代消費者進店，正變得空前嚴峻。倫敦買手店“丹佛街集市”的法寶是：新人、新櫥窗、新店鋪。

　　如果問全球有有名的時裝買手店是哪家，日本設計師川久保玲(Rei Kawakubo)在倫敦所開的Dover Street Market(丹佛街集市，以下簡稱DSM)一定榜上有名。

　　在充滿實驗性的前衛氣息DSM，除了川久保玲自己的品牌Comme des Garcons，由喬治時代風格的辦公樓改造而成六層樓建筑內還有Dior、Celine、Sacai、Rick Owens等上百個品牌，其中不少單品是全球獨家銷售。最知名的還有它永遠充滿新鮮感的店內布置——DSM堅持每半年來一次“改頭換面”，從里到外重新設計店面。

　　不久前完成改造后的DSM面目一新，負責櫥窗則是剛從倫敦設計學校中央圣馬丁畢業不多久的時裝設計師Molly Goddard。

　　Molly Goddard

　　買手店常被視為扶持年輕設計師的零售平臺。26歲的倫敦設計師Molly Goddard在2014年贏得英國時裝協會NewGen新晉設計師大獎。而她真正與市場的親密接觸卻是借助DSM——Molly Goddard 2015春夏和秋冬系列均在這家買手店出售。DSM甚至還把店面的櫥窗交給她，用來展示她的最新系列。

　　全新櫥窗看起來就像一間主人離開不久的畫室，石膏像、畫筆、依靠在墻頭的畫布、散落在地的顏料、隨意堆疊的畫紙...她在接受界面采訪時表示，自己設計的櫥窗基于同名標簽在今年2月倫敦時裝周期間的發布秀。

　　Molly Goddard 2015 秋冬系列

　　作為從小生長在西倫敦的女生，Molly Goddard從前就時常光顧DSM，而且每次都能從中找到靈感。自己的設計在實際落實前必需得到DSM批準，“雖然櫥窗的凌亂感與店內布置形成鮮明對比，但好在DSM都許可了”。Goddard對界面新聞記者說。

　　而這事實上也是買手店創始人的初衷。DSM的靈感源自于沒落的肯辛頓集市。這個具有波西米亞風情的集市在1990年代關閉之前，是英國各種亞文化碰撞的場所。川久保玲曾經解釋說：“我希望創造一個創作集市，各個領域的藝術家在同一個空間內共存。”

　　Celine