一直在中國一二線城市突飛猛進的快時尚品牌ZARA，最近盯上了三四線城市。日前，在ZARA北京形象店開業發布會上，ZARA中國執行總裁艾偉民在接受記者采訪時表示，ZARA有向三四線城市進軍的意向。然而，有業內人士分析認為，作為國際品牌，其擴張路徑可能遭遇消費者接受難等挑戰。
艾偉民告訴記者，中國三四線城市的發展和消費者對時尚的追求與其他大城市是沒有差別的，ZARA向這些市場擴張的議題正在探討中，“如果當地有一個很好的選址，而且消費者有需求的話，我們會在三四線城市開設我們的店”。艾偉民說。
據了解，截至目前，ZARA已經擁有超過1750家店鋪，遍布在全球86個市場主要城市的商業中心。ZARA在2007年進入中國市場，近幾年，其門店數迅速增加，目前在全國已擁有門店400多家，僅在去年就增加了超過120家，而這些新擴張的門店都集中在一二線大城市。
目前，中國三四線城市正在迅速崛起，消費者的時尚觀也在不斷提升，很顯然，ZARA嗅到了這一商機。
“在一線城市，由于設計及運營方式的差異，部分國內品牌在與國際品牌的競爭中處于弱勢，為了爭奪市場，他們在很多年前就已挺進三四線城市。經過這幾年的發展，在當地已經形成較為成熟的規模，現在ZARA的擴張計劃，或可能一定程度上沖擊國內品牌。”一位服裝行業內人士表示。
但他同時指出，正是由于國內品牌已經在三四線城市占得先機，ZARA想僅憑借一部分年輕人的追捧而贏取市場，并不容易，“尤其在價格上，國際大牌不占優勢。然而，這也正提醒國內品牌，要加速提升自己”。
