直指香港“波鞋風(fēng)潮”

　　香港人鐘意球鞋。在旺角，他們甚至有一條街叫作“Sneakers Street”（波鞋街，“波”字是 Ball 的音譯）。而最近，耐克——作為波鞋界的帶頭大哥，出街了一套多感官?gòu)V告，直指香港的這股“波鞋風(fēng)潮”。

　　耐克這次搞了一個(gè) “2015 耐克 Air Max 日” 。這套海報(bào)由香港的本地藝術(shù)家創(chuàng)作，他們選擇了從 1987 年第一款 Air Max 1 到 2015 年的最新款，共 5 個(gè)具有代表性的鞋款，以互動(dòng)裝置廣告的形式呈現(xiàn)。每一款球鞋背后所代表的香港時(shí)代典型特征，通過(guò)設(shè)計(jì)師筆下各種繁雜的細(xì)節(jié)與符號(hào)遍布在廣告畫面、以及多感官媒體中。

　　作為噱頭，這些廣告牌都擁有 5 種感官體驗(yàn)，整合了好幾種現(xiàn)在流行的技術(shù)：掃碼看視頻、插上耳機(jī)可以聽(tīng)一段聲音、NFC 技術(shù)下載海報(bào)，而嗅覺(jué)和味覺(jué)就用香味和擱在旁邊的糖代替。

　　雖然這些技術(shù)放在一起，有點(diǎn)大雜燴的感覺(jué)，但從講故事的角度來(lái)看也倒不失生動(dòng)，更何況耐克從來(lái)不是一個(gè)沒(méi)有觀眾的品牌。比如說(shuō)，你可以聽(tīng)著耳機(jī)里香港曾經(jīng)的國(guó)際機(jī)場(chǎng)啟德機(jī)場(chǎng)上波音 747 的引擎聲，邊嚼一塊兒時(shí)街角雜貨店賣的口香糖，順便湊過(guò)去聞一下咖喱魚(yú)蛋的味道。

　　當(dāng)然，主要目的還是賣鞋。谷歌搜索 Air Max，你會(huì)看到一條“Air Max 多款復(fù)古系列已登錄 Nike 官方網(wǎng)上商店”。