自2007年快時(shí)尚品牌H&M在上海開出第一家門店以來，快時(shí)尚品牌在中國市場已經(jīng)深耕9年。包括優(yōu)衣庫、H&M、Zara 、Gap等在內(nèi)的快時(shí)尚品牌在改寫了服裝行業(yè)格局的同時(shí)陣營也出現(xiàn)分化。較晚進(jìn)入中國市場的Gap陷入銷量下滑的困境，而奉行快速擴(kuò)張策略的Zara 、優(yōu)衣庫則繼續(xù)高歌猛進(jìn)。
Gap4月銷售額降15%
據(jù)英國廣播公司6月16日報(bào)道，全美最大的服裝零售商之一Gap公司將在未來幾年關(guān)閉其在北美的175家門店，從總部裁員約250人，以扭轉(zhuǎn)其銷量下滑的局面。來自舊金山總部的一份聲明中說道，一定數(shù)量的歐洲門店也將被關(guān)閉。
在與歐洲服裝零售巨頭Zara和H&M的競爭中，Gap一直處于下風(fēng)。今年4月，Gap的銷售額同比下降了15%，相比去年同期增長3%的業(yè)績有很大跌落。在中國市場，由于相較其他的競爭對手進(jìn)入的時(shí)間晚，Gap在中國市場并沒有獲得預(yù)期的發(fā)展，開店速度也一直較為緩慢。
Gap表示，這次關(guān)閉大量門店意味著約3億美元的銷售損失，并且將帶來1.4億至1.6億美元的稅前支出。Gap的首席執(zhí)行官阿特·佩克表示，他上任4個(gè)月以來，幫助品牌扭虧為盈一直是他的任務(wù)，“現(xiàn)今消費(fèi)者的購物方式是快速變化的，這將幫助Gap摸清消費(fèi)者需求，重回正軌。”
Zara優(yōu)衣庫狂開店
在美國老牌快時(shí)尚巨頭陷入隊(duì)尾的尷尬之際，其他幾大快時(shí)尚巨頭則繼續(xù)高歌猛進(jìn)。Zara最新公布的2015第一財(cái)季業(yè)績報(bào)告顯示，公司凈利潤增幅創(chuàng)兩年以來最高紀(jì)錄，同比大漲28%，達(dá)到5.21億歐元。業(yè)內(nèi)人士指出，Zara業(yè)績大增的原因除了匯率因素外很重要的原因是其快速擴(kuò)張策略。Zara母公司Inditex公布的2015第一財(cái)季業(yè)績提及，在過去三個(gè)月中，公司在全球27個(gè)國家新增了63家門店。Zara中國相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天對北京晨報(bào)記者表示，目前集團(tuán)在全球門店已經(jīng)超過6600間，其中大中華區(qū)門店已經(jīng)超過500家。另一個(gè)“開店狂人”優(yōu)衣庫在中國的門店數(shù)量也超過了400家。
在瘋狂開店的同時(shí)，各大快時(shí)尚巨頭積極擁抱電子商務(wù)。Zara、Gap、優(yōu)衣庫等在中國市場已經(jīng)展開了激烈的線上攻防戰(zhàn)，多個(gè)品牌相繼進(jìn)駐天貓，H&M在中國的自建電商平臺(tái)也正式上線。Zara母公司Inditex集團(tuán)計(jì)劃今年秋季在香港、澳門和臺(tái)灣上線Zara網(wǎng)店，其電子商務(wù)版圖擴(kuò)展至30個(gè)地區(qū)市場。而擁有優(yōu)衣庫品牌的迅銷集團(tuán)日前發(fā)布消息稱，將與全球咨詢巨頭埃森哲在電商等IT領(lǐng)域展開合作。
