國外快時尚品牌一向以平價、高性價比而受消費者追捧。不過，受原材料和人工成本上漲等原因影響，一部分快時尚品牌開始醞釀提價。日前，優(yōu)衣庫對外發(fā)布消息稱，從今年7月開始，優(yōu)衣庫在日本市場銷售的20%新商品將提價10%左右。此番漲價是繼去年下半年該品牌對旗下秋冬產(chǎn)品提價5%后，又一次大幅上調(diào)產(chǎn)品價格。
此次提價是否會延及中國市場？優(yōu)衣庫提價是偶然還是必然？其是否可以被視作快時尚品牌提價的信號？記者采訪了相關(guān)企業(yè)和業(yè)界專家。
7月開始在日本市場提價
一件基本款的襯衫只要100元左右，一件襯衫不過200元左右。作為知名快時尚品牌，優(yōu)衣庫一向以親民的價格、舒適的穿著感而受到各地消費者追捧。不過，日前有消息稱，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團對外宣布，從7月開始優(yōu)衣庫在日本市場銷售的新商品有20%將提價。這部分新商品的價格漲幅將在10%左右。這是優(yōu)衣庫繼去年下半年對旗下秋冬產(chǎn)品提價5%后，又一次大幅上調(diào)產(chǎn)品價格，因此引發(fā)不少人士的關(guān)注。
對于此番提價，迅銷集團首席財務(wù)官岡崎健對外表示：“企業(yè)一直在努力消化成本上漲的壓力，但現(xiàn)在不得不做出這一決定。”其所列舉的最主要理由就是日元貶值。
相關(guān)資料顯示，自2014年10月底日本央行擴大量化寬松計劃以來，日元貶值10%左右。對優(yōu)衣庫自身而言，日元貶值使得企業(yè)進(jìn)口原材料價格上漲，特別是羊毛和羊絨等珍稀材料的采購價持續(xù)走高，導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的增加。在去年8月31日截止的財政年度，公司所作出的匯率預(yù)測是1美元兌換102.5日元，而不是目前的120日元左右。岡崎健表示：“經(jīng)濟環(huán)境如此，除了提價，我們別無選擇。”
中國市場是否提價尚未確定
優(yōu)衣庫中國區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方日報記者采訪時也坦言，此次提價主要是在日本市場，優(yōu)衣庫將以今年秋冬商品為中心進(jìn)行部份價格調(diào)整。此次提價的主要原因包括：日元貶值推動成本上升；原材料價格長期以來持續(xù)上升以及商品生產(chǎn)地的勞動成本上升。
“公司雖然極力吸收成本，但在不對顧客的承諾打折扣，堅持提供高品質(zhì)、具附加價值的商品為首要任務(wù)下，因此不得已在日本市場做出調(diào)價的決定。”
對于中國市場的同類產(chǎn)品是否會跟進(jìn)提價的問題，該負(fù)責(zé)人表示優(yōu)衣庫（中國）每年都會根據(jù)市場變動、原材料價格變化等，做商品的零售價的調(diào)整（上漲或下調(diào)）。“至于今年秋冬商品價格，中國市場地區(qū)尚未做出決定，具體情況會根據(jù)市場狀況做評估。”
對于優(yōu)衣庫是否會因應(yīng)匯率和成本波動而調(diào)價，并成為常態(tài)化的問題，該負(fù)責(zé)人也表示，“優(yōu)衣庫將持續(xù)以避險操作、極力吸收成本等方式因應(yīng)可能的外在因素。但對于匯率等未來的波動方向，則恕無法置評。”
提價意在試探市場
對于其他快時尚品牌是否會因為成本上漲而采取跟進(jìn)提價策略的問題，多個快時尚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方日報記者采訪時表示不方便進(jìn)行評價。只有UR的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“并沒有感覺到成本明顯上漲，不會提價。”
獨立服鞋行業(yè)評論人馬崗在接受南方日報記者采訪時表示，“價格變化實際上是市場行為，其他很多品牌也會有價格提升。但是優(yōu)衣庫說的匯率波動，其實是外界金融等原因。”
對于提價后是否會給市場帶來影響，馬崗分析到，“我認(rèn)為提價10%的幅度還是偏大一些，整體來說優(yōu)衣庫的價格還是比較平價的商品，提價后消費者的感知還是會比較敏感一些。根據(jù)我的判斷，秋冬季的衣物本身價格就較高，提價10%會對銷售產(chǎn)生一定的影響。秋冬季一件商品基本也要三四百塊，羽絨服價格更貴一些，提價后一件衣服漲50元左右，還是非常明顯的提價。”
對于優(yōu)衣庫在近年來的兩次提價，有人評價說優(yōu)衣庫是在試探市場反應(yīng)和消費者承受力，以便整體上調(diào)商品價格，也有人認(rèn)為，這是對品牌轉(zhuǎn)型的一次探索。
不過馬崗分析認(rèn)為，“這只是一個嘗試行為，并不是說優(yōu)衣庫要改變它的價格市場定位，我覺得這么做是不合理的。不過，此次優(yōu)衣庫提價也是一種非常巧妙的做法，并不是商品全面提價，它會有一些主打低價位段的商品。不過這些都需要在市場表現(xiàn)過后才能看出來。”
對此消費者們怎么看呢？記者就相關(guān)問題，隨機采訪了幾十位消費者，很多人的態(tài)度是影響不大。“反正優(yōu)衣庫每過一段時間或者節(jié)假日都會打折的，提價10%，再打個折，其實相當(dāng)于沒漲價。”優(yōu)衣庫的忠實粉絲陳小姐如是表示。
