清倉甩賣，像是Gucci的一次“重啟”，但對品牌的傷害，能否像店門口黑壓壓的人群一樣很快散去呢?
5月27日上午9:50，Gucci位于上海南京西路金鷹商場的旗艦店門口早就排起了上百人的長隊。幾天前，“Gucci全線五折”的消息已經傳遍了社交網絡，時間一到，上海的所有Gucci門店都排起長龍。
10:30，兩位男士一人拎著一只購物袋走出門店，感嘆“幸虧來得早!”
10:44，店內走出一家三口，一共提了五只印著Gucci金色LOGO的購物袋。
走進這家旗艦店，左手邊貨架上的手袋都在打折，甚至還包括了糖果色的限量版。店內打折的貨品和新款混在一起，陳列混亂，店員也無暇整理。店員告訴記者：“有三分之二的商品是對折。”
一樓男裝區(qū)域的打折鞋款。
一周前，這樣的景象出現在香港。“名店Gucci突然大劈價”，部分經典款式手袋低至半價出售。在Gucci尖沙嘴分店，門口排起黑壓壓的長隊，許多顧客特地從深圳趕來搶貨，一次買走不止一件。
“戛納國際電影節(jié)上，著名演員西耶娜米勒奇一襲Gucci淺玫瑰色荷葉邊褶皺絲質長裙，搭配銀色露趾高跟鞋和藍色手包，優(yōu)雅亮相。”
5月26日，Gucci官方還在不緊不慢地談優(yōu)雅。社交媒體上，早有時尚達人畫出了搶貨地圖。杭州、成都、上海……對折的瘋狂在內地多個城市同時點燃。在杭州大廈Gucci專賣店，參與活動的有手袋、錢包、服裝、鞋子和太陽鏡，最低四千元就能買到一款經典的波士頓包。而此次大促并不僅僅針對舊款，部分今年春夏款也參與。
而那些不久前正價買下Gucci的顧客，驚愕、憤怒，不知所措。
上海，接近中午，Gucci金鷹旗艦店門口的長隊已經是黑壓壓一片，排在隊尾的人預計需要等待4小時方能進店。Gucci的店員守著店門，一次只讓少數客人進店挑選，竭力維護店內購物環(huán)境的清凈。而門外，吵吵嚷嚷的議論聲，左顧右盼打電話的代購，抱著孩子、拖著行李箱前來囤貨的人……Gucci旗艦店門口猶如集市。
12點左右，Gucci金鷹旗艦店門口的情景。
Gucci在干什么?
記者就此致電Gucci中國公關總監(jiān)BenHuang。對方通過郵件回復稱：“全球換季折扣時間和往年差不多。”“目前的換季折扣其實也代表著Gucci在朝新的品牌方向所做的轉變。我們在提供換季折扣的同時，也在為新任創(chuàng)作總監(jiān)AlessandroMichele全新設計的2015秋冬系列上市做準備。”
Gucci在郵件中強調，品牌希望塑造以“當代精神”為主題的新形象。
2015秋冬系列，Gucci新創(chuàng)意總監(jiān)AlessandroMichele設計。
BenHuang在電話里表示，此舉主要因為Gucci換了新的創(chuàng)意總監(jiān)，因而折扣力度從往年的7折變成了5折。這次活動，內地幾個城市的折扣是統一的，打折活動僅限于大中華區(qū)。至于香港的折扣則沒有透露。
事實上，Gucci在歐美市場一直存在打折的現象，過季商品7折的情況并不罕見。Gucci也大量進入Outlets，一直是價格策略比較靈活的一個品牌。然而，涉及到如此之廣的品類、公開、大幅度的折扣，對于一家奢侈品牌來說，是前所未有的。
“我該為誰哭泣?”觀潮時尚網主編葉琪崢在微信朋友圈這樣發(fā)問。他認為Gucci前幾年開店過于激進，產品大量積壓，打折是壓力之下不得已之舉。
