據業界最新消息，英國電商平臺Farfetch已收購倫敦時裝精品零售商Browns。在過去5年，歐洲、美國的精品店行業逐一凋零，Browns 易手脫離家族管理亦屬于意料之中。
精品買手店還能撐多久，反正1970年創建的Browns是撐不住了。據最新消息，Browns這間有著45年歷史的品牌所有者Joan Burstein，將被任命為品牌新公司的榮譽主席;而他的孩子Simon和Caroline Bursein將繼續擔任業務顧問，并保留其董事會成員的身份。同時，前Net-A-Porter時尚總監Holli Rogers將成為Browns新CEO。
Burstein表示，“我們非常高興地宣布，這將推動Browns邁入下一個階段。Farfetch勇于挑起重任，挑戰零售業的未來發展模式，Farfetch是我們眼中最理想、最具前瞻性思維的合作伙伴。”合并后的Browns將成為由Farfetch運營的獨立品牌。此次收購的價格尚未透露。
話雖這么說，但這個收購的背后是全球買手店的盈利模式問題，買手店的模式是憑借其商品的稀缺屬性制定高價來賺取差價，雖然盈利多樣化但盈利情況卻非常一般。此前多間獨立買手店的破產或者被拋售基本宣告全球獨立買手店行業面臨嚴峻挑戰。除了連卡佛，也不乏有10 Corso Como、Maria Luisa等來自米蘭、巴黎等地的買手店在2013年迅速進駐中國并擴張，I.T在自2002年起已在全國布局295家店，但這些買手店的業績都差強人意。
Browns是英國經典買手店，真可謂是買手店中的典范。John Galliano, Alexander McQueen以及Hussein Chalayan等大牌在名不見經傳時，Browns都曾為它們銷售過時裝。輝煌退卻之后黯然離場，總讓人不禁為其大為嘆息。
時尚電商正在高速發展，已在挑戰零售業發展模式。未來零售購物模式將是前所未有的，它能夠將實體購物體驗與強大高端的技術結合得天衣無縫。而傳統買手店模式已落伍。
今年三月，英國時尚電商Farfetch踏入了獨角獸俱樂部的行列，除了獲得8600萬美金的E輪融資、估值10億美金外，背后的領投方還是大名鼎鼎的DST基金。
這家總部位于倫敦的時尚電商成立于2007年，平臺匯集了超過300多家獨立設計師精品店，范圍覆蓋巴黎、紐約、米蘭、布加勒斯特、科威特和東京。Farfetch合作精品店遍布30多個國家和地區，每年吸引了來自180個國家的45萬買家。
Browns的粉絲以及標志性的倫敦門店員工得知Farfetch將為精品零售商制定大計劃的消息都感到非常開心。Farfetch將在自身的電商平臺上構建起Browns超過300間門店的完整互聯網絡，此前，還會將創新零售技術應用到Browns上。同時，Farfetch還計劃拓展Browns的線上零售業務。
Farfetch首席執行官兼創始人José Neves告訴WWD，“我們的愿景是旨在回答‘消費者在未來5年或10年內將如何購買時尚精品或奢侈品?’這個問題。答案是當然不止于網上購買。我們相信，未來零售購物模式將是前所未有的，它能夠將實體購物體驗與強大高端的技術結合得天衣無縫。而Browns即是Farfetch進行變革發展的完美合作伙伴。”
目前全球每年僅有6%左右的奢侈品銷售通過線上完成，隨著技術和時尚電商的高速發展，時尚電商的市場份額還將大幅提升，全球傳統的買手店行業必不可免步入寒冬。
