邁克爾·喬丹與喬丹體育是一碼事嗎?最近，這起曲折的商標案有了新進展——記者獨家獲悉，邁克爾·喬丹二審又輸了。

　　4月13日，北京市高級人民法院對邁克爾·喬丹起訴喬丹體育股份有限公司的78個系列商標爭議案中的32個案件，進行了二審開庭審理。鑒于喬丹作為知名籃球明星的影響力，該案件的審判結果備受關注。昨日，記者從最接近此案的人士口中得到消息，北京市高級人民法院已經就這32個案件作出了終審判決，并于5月初向雙方送達了判決書。

　　結果是，北京市高級人民法院做出了維持一審判決的決定，駁回邁克爾·喬丹的上訴請求，保持喬丹體育爭議商標的注冊。而其余的46起商標案，目前仍處于審理當中。簡單地說，籃球明星喬丹在商標爭議案中暫時輸給了中國品牌喬丹體育。

　　對于法院的判決，邁克爾·喬丹在聲明中表示：“過去30多年時間里，從在NBA球場上打球的早期開始，基于我的名字和球衣號碼，我積累了聲譽并建立了國際知名的品牌。我有權保護我的名字和聲譽。同時，中國消費者和喜歡我的球迷有權知道喬丹體育及其產品和我并沒有任何關聯。”

　　喬丹體育，全稱喬丹體育股份有限公司，是一家位于福建省晉江市的體育用品生產商。公司的前身為成立于1984年的“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”。2000年左右，該公司更名為“喬丹體育”，并先后注冊了“喬丹”“QIAODAN”“僑丹”“橋丹”“喬丹王”以及喬丹兩個兒子的名字“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”等多個商標。

　　近年來，隨著喬丹體育在國內的發展，該品牌商標也驚動了“飛人”喬丹。為了保護自身的權益、避免消費者受到誤導，2012年，喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。

　　當時，喬丹在聲明中表示：“當我了解到有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望。”

　　不過，國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標注冊。這讓“飛人”喬丹感到不服，隨后，他向北京市第一中級法院提起訴訟。2015年初，北京市第一中級人民法院一審又駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。

　　在兩度受挫之后，喬丹并不打算放棄，他繼續上訴至北京市高級人民法院。“飛人”表示，堅持提起訴訟的目的并不僅僅是為了保護其個人的姓名權等權益，而更重要的是防止國內消費者繼續受到商標的誤導。

　　因此，在4月13日的二審當中，“飛人”喬丹的代理律師新提交了一份市場調查報告。該報告顯示，時至今日仍有絕大多數的消費者在聽到“喬丹”兩字后首先聯想到的是邁克爾·喬丹，并誤以為喬丹體育與邁克爾·喬丹存在代言、許可等特定聯系。因此他們表示，喬丹體育的注冊商標屬于“搭便車”的行為，在于借助“飛人”喬丹的知名度誤導消費者。

　　喬丹體育方面則反駁，“喬丹”只是普通的一個中文音譯名字，并非特指美國籃球明星“Michael Jordan”。從最終的判決結果來看，法院還是傾向于喬丹體育一方的說法。

　　對此，“飛人”喬丹一方的新聞發言人表示，他們對法院就商標爭議案做出的終審判決感到遺憾，將繼續向最高人民法院申請再審。“邁克爾·喬丹尊重中國的法律，并相信中國法律會保護他的合法權利并確保消費者不受誤導。”新聞發言人在聲明中說道。

　　邁克爾·喬丹是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一，最初喬丹體育注冊“喬丹”系列商標的時候，是否存在“搭便車”的意圖?答案也許顯而易見。盡管如此，一位不愿具名的法律業內人士向界面新聞記者表示，即使喬丹體育存在傍“飛人”喬丹知名度的主觀意圖，但在嚴格的法律層面上，難以將喬丹與“Michael Jordan”完全掛鉤。這讓邁克爾·喬丹在案件中處于劣勢，也將是接下來喬丹繼續上訴的難點所在。除此之外，在國內此類商業訴訟案中，不排除存在著保護本土品牌的因素。

　　僅從商標案的結果來看，中國喬丹體育似乎贏得了勝利。但是，這起商標侵權案也成了喬丹體育上市的羈絆。原計劃于2012年上市的喬丹體育，受到侵權案件的影響，上市事宜一直被擱置到現在，接下來的進展仍然未知。此外，這場與邁克爾·喬丹的糾紛和“辯解”，也很可能導致該品牌失去相當一部分消費者和市場。因此，贏了官司的喬丹體育也未必好過。

　　值得一提的是，這起商標案的原告是喬丹本人，與“飛人”有著緊密商業關系的耐克并不參與此案件。但是，這起商標案的結果，對耐克旗下品牌Jordan brand在中國市場的發展有不少影響。按目前的情況看，除了喬丹體育會在一定程度上造成品牌名稱的混淆之外，耐克還難以得到一個最為中國消費者親切的中文名。

　　至少在喬丹體育之前，耐克就應該想到在中國為Jordan brand注冊“喬丹”的中文商標，那么這場鬧劇就簡單多了。