Michael Kors的業績出現滑坡。近年來，在品牌時尚手袋和手表的帶動下，公司人氣持續攀升。但近期增速已放緩，而公司對未來的預期也呈消極態度。問題出在哪里呢?這是來自美國媒體businessinsider的分析，記者編譯，對文字有增刪。

　　過去一年中，Michael Kors公司股價下跌34%。據摩根士丹利近期報告中稱，在服裝行業整體實力增強的大環境下，MK卻是唯一一家到目前為止，在證券交易未超五年中位數的主要獨立零售商。它的商品再也不是“最佳單品”了。

　　Michael Kors的許多問題可以歸結于一個錯誤：快速擴張。

　　品牌目前在世界范圍內設有4133門店，包括品牌專賣店、百貨商店和折扣商店。而2013年，門店數量僅為2913個。店鋪的擴充規模讓業界震驚。

　　Michael Kors已表示，它仍有可能將繼續增加數百家門店。雖然設立更多門店可以在短期內帶動利潤攀升，但這同時對品牌帶來了傷害。

　　業內專家Robin Lewis對比了Michael Kors和Tommy Hilfiger兩個品牌的走向，比如Tommy Hilfiger是在1990年末達到人氣巔峰然后走下坡路。他在博客中寫道，高人氣是輕奢品牌的“死亡之吻”，尤其對那些以高檔年輕消費者為定位的品牌。

　　Michael Kors曾是每個人都夢寐以求的品牌，消費者爭相為其高額售價買單。但一旦每個人都擁有了它，它便再也不流行了。許多其他品牌也經歷過這種情況，比如Juicy Couture,Jordach以及Coach。

　　Lewis說道，Michael Kors也設有幾個標價不同的品牌，而這個策略很容易適得其反。MK既有在高端百貨商場售賣的品牌，也有在中層市場和在折扣店售賣的品牌。

　　“有些人會爭論這些不同層級的品牌最終會形成相互競爭的局面，然后逐漸吞噬高端產品線。”Lewis表示。換言之，消費者如果在MK折扣店看到他們能以半價購得這些商品的話，他們將不會到百貨商場花300美金買一個同樣的商品。

　　同理，Coach的高人氣反而為品牌業務帶來了阻滯。不過這種趨勢引起了輕奢侈陣營的重視和反省。最新消息，為避免像Coach和Michael Kors那樣陷入品牌過度曝光的陷阱，Kate Spade宣布減少無休止的促銷，從而建立有“質量”的全價銷售。Kate Spade首席執行官Craig Leavitt表示：“公司目標將是降低品牌對無休止促銷的依賴，Spade參與促銷活動的多少將是公司建立有質量銷售的多渠道方法中的一步，而這將是公司戰略增長中非常重要的部分。”

　　分析師們認為，Michael Kors 的全球擴張速度過快，存貨水平上升，必須通過深度折扣促銷來加快存貨周轉，再加上開店所需的資本投入，都壓縮了其利潤空間。

　　在資本市場，Michael Kors也受到投資人對其模式的質疑和不被看好。去年9月創始人時裝界大亨曹其峰凈賺九億徹底退出Michael Kors業務。另據國外媒體評論，Michael Kors的店鋪，無論是經銷商還是零售渠道的線上和專賣店都遍布全球，品牌同時還在折扣店里開設店鋪。作為一個輕奢品牌，這家公司的問題并不在于和消費者距離過于接近，而是沒有推出更為有力的產品線，但更糟糕的是，過去2年內，Mickael Kors常常被指責抄襲。